「SH-09C」は、ドコモとバカラによる、夢のコラボレーションケータイだ。バカラのカットをイメージしたバカラレッドのフロントパネルに、同じくブランドを象徴する燭台（しょくだい）をモチーフにデザインした点が大きな特長と言える。

サブディスプレイのアニメーションでキャンドルの炎を表現し、フロントパネルの燭台に灯りをともすことができる。内蔵コンテンツも、バカラの代表作品が登場するオリジナル仕様となっている。

待受画面・メニュー画面にはシャンデリア・燭台を、発着信画面・メール送受信画面にはグラスとタンブラーをデザインし、数々のスペシャルな仕様が、バカラの世界観を表現している。

また、指定の名前や好みのメッセージを入れたリアカバーを一つプレゼントする期間限定のメーカーキャンペーンも実施する予定。メモリアルな1台として使えるわけだ。

ドコモがバカラとのコラボレーションに踏み切ったのは、バカラのブランドにある。フランスのクリスタルガラスのメーカーであり、日本ではグラスが有名だ。バカラは製品に対する品質基準が高く、3~4割の製品は世の中に出回らずに破棄されてしまうという。

そういうバカラであるから、フランス王室はもちろん、イギリス王室やロシア皇室、モロッコ王室・タイ王室、さらに日本の皇室までも、バカラを愛用している。ドコモとしては、バカラとのコラボレーションにより、高品質なケータイを販売しているイメージを、今まで以上にアピールしたいのだろう。

ドコモのブランド戦略は、ユーザーに受け入れられるだろうか。

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