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キリン一番搾りが納得の味へと進化!堤真一さんも登場「お歳暮発売記念イベントin 三越日本橋本店」

「お歳暮発売記念イベントin 三越日本橋本店」

キリンビール株式会社は2017年11月1日に「キリン一番搾り生ビールお歳暮発売記念イベントin 三越日本橋本店」を開催した。

当日はCMに出演している俳優堤真一さんがゲストとして登場。同社代表取締役社長である布施孝之氏から堤さんへ「一番搾りお歳暮ギフト」が送られた後、お歳暮についてのトークショーが行われた。イベント終了後には、来店したお客さん向けに「新・一番搾り」の商品サンプリングを実施した。

■ビール市場を活性化したい - キリンビール布施社長
イベント開始時に布施氏は、「キリン一番搾り」(以下、一番搾り)は1990年に発売して以来、多くのファンに愛されてきているビールで、東京オリンピック開催の2020年には発売30周年を迎えるロングセラー商品でもあると説明、その一番搾りがリニューアルされたことを報告した。

「2026年には酒税の一本化で、おそらく需要が高まるでしょう。2020年を中期のゴールとして日本のビールの本流にしようと、我々は取り組んでいます。リニューアルした一番搾りは、日本人の繊細な味覚を満足する美味しさを徹底的に追及しています。1000回を超えるトライアルを続けてお客様に満足していただける商品を作り上げたと自負しています。」と布施社長。

リニューアルされた「新・一番搾り」は、渋味や雑味を抑えて麦の上品な美味さがアップしているという。「何杯飲んでも飲み飽きなくなった。との声を、お客さんからもらっています。」(布施社長)。

同社の独自調査では、98%のお客さんが「飲んでみたい」「おいしい」「おっ!変わった!」という高い評価を得たとのことである。
キリンビール株式会社代表取締役社長布施孝之氏

同社ではこの「新・一番搾り」のリニューアルを機にテレビCMも刷新。新しいCMは、CM総合研究所の調査によれば、9月度のアルコール銘柄別でNo.1の好感度だという。ゲストの堤真一さんを含めテレビCMタレントに4名を起用。ターゲットとしている40代~50代の層に好評を得ているとのこと。

缶の出荷数は前年比で9~10月(9月1日~10月20日)は2割増であり、間口(商品を手に取る機会)が大幅に拡大したことも大きな要因としている。

「日本人の繊細な味覚に満足できる新・一番搾りです。お歳暮に大変ふさわしい商品であると感じています。三越伊勢丹様と一緒になってビール市場を活性化していきたい」と布施社長。

■家族構成を考えて贈り物をする - 堤真一さん
「新・一番搾り」のCMキャラクターである堤真一さんは前述したように布施社長から手渡しで、同商品のお歳暮セットを贈られていた。

堤さんいわく「贈り物をするときには、もの凄く時間は掛かるんですが、相手の家族構成を考えて、それぞれ違うものにしている」とのこと。ビールを贈る場合はどんなシチュエーションかというと、舞台や撮影が始まる初日にビールを差し入れすることが多いそうだ。また、リニューアルを機に、これからはお歳暮にもビールを送りたいと話していた。
お歳暮について語るCMキャラクターの堤真一さん

これから今年のお歳暮商戦が始まるが、三越伊勢丹では、様々なオリジナルギフトを用意しているが、「新・一番搾り」の缶を含むギフトセットで前年比1割増を目指す構えだという。
三越伊勢丹では「新・一番搾り」のオリジナルギフトを用意している

イベント後には、三越日本橋本店を訪れたお客さん向けに「新・一番搾り」の商品サンプリングを実施した。布施社長自ら手渡しのサンプルプレゼントに、どのお客さんにも笑顔があふれていた。
キリンビール布施社長自ら「新・一番搾り」の商品サンプリングを手渡している様子

ビールより酒税が安価な発泡酒や新ジャンルといった商品が巷に多くあふれている中、やはり本物のビールの美味しさは、何物にも代えがたい。2026年の酒税一本化で、それぞれの価格差がなくなり、ビールが復権することが約束されているが、それはまだまだ先のこと。

いまでは贅沢と言われるようになってしまったビール。ビール好きなら、発泡酒のセットではなく、ビールのギフトのほうが間違いなく喜ばれるだろう。今年の冬のお歳暮ギフトにお世話になった方々に新・一番搾りのギフトを贈るのはいかがだろう。

キリン株式会社
一番搾りのお歳暮2017

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キンキンの「氷結」とアツアツおでん、あのリアクション芸人が登場するアンバサダー発足?!

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キリンビールは、 「氷結専用おでん」当たる!キャンペーン及び「氷結」とおでんの抜群の組み合わせを啓蒙するアンバサダーとして、出川哲朗さんとでんぱ組.incから相沢梨紗さん、古川未鈴さん、夢眠ねむさんを起用した期間限定ユニット「おでんパ組」を結成した。ヒップでポップなミュージックビデオ「ODEN-PA」は2017年2月22日(水)より公開される。

今回公開されるおでんパ組によるミュージックビデオ「ODEN-PA」は、「氷結」がこの冬オススメをする、キンキンの「氷結」と一緒に食べてほしいアツアツの「おでん」をモチーフに、「おでんパ(=おでんパーティ)」の楽しみと、氷結×おでんの抜群の組み合わせを表現した1曲。

ミュージックビデオでは、出川哲朗さんが一人二役を演じ、MCに扮した弟のDega Wild(デガワイルド)、そしてメタリックに輝く兄・テッチャン・オデン=パとして登場する。

Dega Wildは、出川さんとは思えない流暢な英語のラップやダンスをする脱力系MCとして、いつもと違う“あたらしい”出川さんの姿を垣間見ることができる。また、シュールな全身タイツに身を包んだテッチャン・オデン=パとして、十八番リアクション芸の定番“アツアツおでん”も披露されるとか。

でんぱ組.incのメンバーは、おでんの形をイメージした個性的な衣装で、おでんパシスターズとして登場する。3人一緒に可愛く踊ると「氷結」を口にし、ミリン・ダ=イーコンは大根、リサ・ハン=ペインははんぺん、ネム・トゥーフーは揚げ豆腐と、モチーフとなったおでんをバックにソロパフォーマンスを披露する。おでん串のようにつながった3人のキュートな動作と、時折入るかわいい“合いの手”に注目しよう。

新世代アーティストとしてシーンを牽引するトラックメーカー・Seihoが作曲した、何度も繰り返し聞きたくなる音楽に合わせ、おでんの幾何学模様やターンテーブルを回るおでん鍋などが登場。また、「氷結」から成るスペースコロニーや宇宙を泳ぐおでんなど、通常のおでんとは異なる、アートなおでんのビジュアルも目を引く作品となっている。

おでんパ組「ODEN-PA」 WEBムービー
おでんパ組 特設サイト

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全国主婦(主夫)の平均家事年収は約469万円。1日の家事労働時間は平均5.3時間。キリンビール調べ

キリン のどごし オールライト

キリンビールは、「キリン のどごし オールライト」を9月にリニューアルした際に公開した、主婦(主夫)業を年収に換算することができるシミュレーター「主婦の年収シミュレーター」の集計結果をまとめて発表した。

このシミュレーターでは、編集プランナーの帆足泰子さんや税理士の鈴木利正さんなど、複数の専門家による監修の下、実際の主婦(主夫)へのヒアリングをもとに、家事の作業項目に加え、主婦(主夫)としてのこだわりなどを細分化。さらに、一般的な企業の給与体系と家事代行サービスの市場価格、実際の主婦(主夫)の実感値も踏まえた独自ロジックを開発し、年収換算額を算出できるよう設計した。キリン のどごし オールライト調べ。

■全国主婦(主夫)の平均家事年収は469万8670円
全国の主婦(主夫)の平均家事年収は、469万8670円という結果に。家事の中でも、最も年収が高く出た項目は、「夕食を作る」ことで、平均年収に換算すると123万42円相当の働きであることが分かった。

加えて、「昼食を作る」、「朝食を作る」ことも、それぞれ高い年収結果となり、合計すると食事の支度だけで平均年収が約180万円相当になり、主婦(主夫)業の中でも最も重労働であることが分かった。また、全国の主婦(主夫)の1日の家事労働時間の合計は、平均5.3時間という結果になった。

項目:家事労働時間内訳
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「掃除機をかける」よりも「台所のシンク掃除」の頻度が高いという結果に。家の掃除に関して、1日あたり平均約1時間を費やしていることが分かった。掃除機をかける時間が最も長い一方で、台所のシンク掃除の方が頻度は高く、普段から衛生面に気を遣っている主婦(主夫)の方々が多いことが分かった。

料理に関して、毎日の料理にかける時間は、献立決めから買い物、調理、後片付けも含めると、1日に平均して約2.5時間を要していることが分かった。

洗濯に関しては、1日平均して37.6分の時間をかけている結果となり、1週間に洗濯機を回す回数は平均9.5回と、主婦(主夫)の方は1日1回以上洗濯機を回していることが分かった。また、アイロンがけは週に約1回、まとめて行う傾向となった。
このほか、洗濯のポイントとしては、約半数は柔軟剤にこだわり、手洗いもしていることがわかり、洗濯への工夫が伺える結果となった。

項目:柔軟剤にはこだわって洗濯している
柔軟剤にはこだわって洗濯している割合


項目:洗濯表示をみて衣類の手洗いもする
洗濯表示をみて衣類の手洗いもする割合


「主婦の年収シミュレーター」集計結果レポート

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大沢たかおさんが片手でのグレープフルーツ搾りを披露!キリン、本搾り新CM発表会

キリンビールは去る2016年2月1日、ベルサール秋葉原において「キリン 本搾り 新CM発表会」を開催した。同社は果汁とお酒だけでつくった「キリン 本搾りチューハイ」(以下:本搾り)にて、「自然が沁みわたる」をテーマとした新CMシリーズを2016年2月2日(火)より展開している。

本発表会では、CMキャラクターである俳優・大沢たかお氏と、特別ゲストとしておかずクラブを迎え、新CMやメイキングストーリーを披露した。さらに同日14時より一般向け体験イベント「たっぷり搾って!本搾り体験」の先行体験も実施された。

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CMタレントに大泉洋さん、森絵梨佳さんを起用した淡麗グリーンラベルの新CM放送開始

キリンビールは、2015年2月27日(金)より、俳優の大泉洋さんとモデルの森絵梨佳さんを起用した淡麗グリーンラベルの新CM「イインダヨ!」篇の放送を開始すると発表した。
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ITライフハック代表
関口哲司

日本大学大学院理工学研究科後期博士課程修了。理学博士。日本物理学会会員。IT系記事を中心に著書多数。原稿の依頼歓迎。

編集長・ライター
小川夏樹

ソフトバンクにてPCComputing、PCJapanの編集を経験した後フリーランス・ライターを経て現在に至る。PCハードウェア、Windows使いこなし、イメージングデバイスを語らせたらいつまでも話が止まらないPCヲタ。年甲斐もなくゆるキャン△でアウトドアに目覚めボーイスカウト以来のアウトドア再デビュー。IBMにてThinkPadのリペア技術員の経験アリ

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今藤弘一

PCComputing、PCJapanの編集からZDNet(現:ITmedia)へ、ITmedia Games、PCUPdate(現:PC USER)の編集長からオンラインゲーム会社のIR担当や採用広告の制作、フリーライターを経て現在に至る。最近のトレンドはソロキャンプ。ブッシュクラフトとまではいかないが月1~2はどっかにキャンプに行っている。あと鉄分(乗り鉄)かなり多め。

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