アドテク(アドテクノロジー)について、どれだけ理解しているだろうか。「アドテクってディスプレイ広告でしょ」くらいにしか考えていないのだとしたら大問題。ディスプレイ広告は確かにアドテクノロジーであるが、そのうちの一種でしかなく、アドテクノロジーというのは、もっと幅の広い領域を指している。

いまではリスティング広告ですらアドテクの一部になっており、従来のネット広告をすべて取り込んでしまうくらいの勢いでアドテクが浸透しつつある。この流れは速くなることはあっても、遅くなることはないだろう。つまりアドテクへの理解が遅れるほど、今後のネット広告といったデジタルマーケティングでライバルの後れを取ることにつながってしまう。

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