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市場調査

コンビニコーヒーが一番人気!ネオマーケティングが「コーヒーのおいしさに関する調査」を実施

総合マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティングは、世の中の動向をいち早く把握するために独自で定期的に調査を実施している。今回、2014年7月19日(土)に20歳~73歳の男女128名を対象に「コーヒーのおいしさに関する調査」をテーマにした試飲調査を実施した。興味深い結果が出たので紹介しよう。

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身近になってきたアンケート調査 やっぱりネットリサーチナンバーワンのマクロミル



総務省の調査()によると、平成23年末の時点で国内のインターネット利用者は9,610万人、人口普及率は79.1%となっており、約8割の人が何らかの手段でインターネットを使っていることが判明した。そしてそのネットユーザーの中で、マクロミルのリサーチモニターに登録している人が2,615,731人(2013年10月現在)と、ネットユーザーの約36人に1人はマクロミルのアンケートモニターをしている計算になる。



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市場調査って何をするもの? そんな素朴な疑問も解決する市場調査の活用方法



市場調査、マーケティングリサーチを依頼するとなった時、何を調べてもらえばいいのかをきちんと把握しているだろうか? ネットリサーチで国内ナンバーワンの実績を持つからと言って、闇雲にマクロミルに市場調査を依頼しても、「何を調べてもらうのか?」を明確にしていなければ望んでいるような調査結果は出てこない。

何を調べてもらいたいのか? 何を調べればいいのか? といった要素は、商品開発におけるプロセスで決まってくる。そうしたプロセスをチェックして、どういった市場調査を行えばいいのかを把握するのに便利なのが、マクロミルによって提供される「市場調査の活用方法」だ。

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専門職への難しいリサーチもOK! 医療従事者へのリサーチもマクロミル



特殊性があって、さらに魅力的な顧客となり得る客層に医療関係者がある。大病院の院長や理事、そしてそこに従事する医師や看護師といった人たちだ。特に医師は平均年収も高く、高価な商品でも購入してもらえる可能性が高いため、どうにかして食い込みたいと考えているマーケティング担当者は多いだろう。

しかし医療関係に従事する人たち向けのサービスや新商品についてのリサーチはやはり、医療関係従事者に絞って行う必要がある。利用対象者に受け入れられるかどうかを事前にリサーチしたい、または現状の不満や実情をヒアリングして新商品を提案したい、自社製品の評判やライバルメーカーの製品が選ばれる理由を知りたい、といったときにうってつけのサービスが、マクロミルのメディカルリサーチ(医師調査)だ。


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現実を直視して弱点を徹底的につぶせるマクロミルのグループインタビュー



商品には、売れる時期やサイクルを持つものがあり、一定の期間で販売数が上下する。これは定番や季節向けの商品によく見られる傾向で、年間を通じて売れる時期と売れない時期がはっきり分かれていたりする。

対して一過性のブームによって爆発的に売り上げが伸びる商品もある。定番商品や季節向けの商品ではないが、何らかの理由でユーザーに物欲を起こさせて買わせることに成功しているわけだ。


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日本大学大学院理工学研究科後期博士課程修了。理学博士。日本物理学会会員。IT系記事を中心に著書多数。原稿の依頼歓迎。

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