福田道路株式会社は、2022年1月より新潟県内およびTVerにて新TVCMの放映を開始する。今回放映を開始する新TVCMは、福田道路株式会社の設立50周年にあわせ策定した「Direction for Relation 一歩先ゆく視点で持続可能な未来を拓く」というブランドコンセプト＆タグラインのもと、制作された。

日本のモーショングラフィックスをけん引するLIKI Inc.に映像化を依頼し、子どもから大人まで、親しみを持ってもらえるようなアニメーションの表現で、道路舗装業が未来へ向かう様子を描いている。

■TVCMストーリー
最初に映し出されるのは現在の舗装現場。街並みと現場従事者たちの姿を描きながら、”道路がある”という当たり前の日常を支える道路舗装の仕事を伝える。そこから現場監督にフォーカスしていき、彼が振り返ると、走ってくる車が徐々に未来のデザインに変身。

さらに、車が走る横には新しい道路がうねるように伸び、舗装された未来都市が広がる。
福田道路株式会社では、女性の現場監督も積極的に採用していることから、今回の新TVCMでは男性篇と女性篇を交互に放映する。

■LIKI Inc.からのコメント
道路を作る会社というと、少しお堅いイメージがありました。しかし福田道路さんはそのイメージとは全く異なり、こちらのポップな提案も積極的に受け入れてくださいました。
道路は当たり前の存在ゆえに、華やかなイメージはあまりないかもしれません。

しかし道路ができることで豊かな街が広がり、様々な未来が生まれていきます。
変革に挑戦する福田道路さんが描くストーリーをモーショングラフィックスの技術を活用し、丁寧に表現できたのではないかと思います。

＜TVCM放映予定＞
2022年1月～
テレビ新潟放送網、新潟テレビ21にて放映
2022年1月1日（土）～7日（金）7日間
テレビ新潟放送網、新潟テレビ21、新潟放送、NST新潟総合テレビにて放映
2022年1月10日（月）～23日（日）14日間
Tverにて放映
配信エリア：新潟県、東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県、大阪県、愛知県、宮城県、岐阜県
【VISION2024特設サイトURL】
https://www.fukudaroad.co.jp/vision/ 　※2022年1月1日～公開（予定）

2020年11月2日に設立50周年を迎えた福田道路は今後も、人々の暮らしを支える道づくりを進めていくとしている。

■VISION2024特設サイト　※2022年1月1日～公開（予定）

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