近年、男性美容意識の高まりとともに、毎日の行為であるヒゲ剃りのスタイルも多様化している。そのような中、「深剃り」「肌への優しさ」の両立を求める声や、「WETシェービング」に対するこだわりなどが目立ってきている。

パナソニックは2010年3月16日、電気シェーバーの1号機を1955年に発売してから55周年を迎える「メンズシェーバー・ラムダッシュ」シリーズの新キャンペーンとして、イメージキャラクターに亀梨和也さんを起用し、「ラムダッシュＧＯ！ＧＯ！（５５）キャンペーン」を展開すると発表した。

具体的には、テレビによる新CMを4月1日より開始するほか、シャワーカーテンを使用したディザー広告（JR主要駅 3月29日～31日）、109シリンダー広告を4月11日～24日、車内ビジョンを1ヶ月実施（JR東日本、東急電鉄、JR西日本 3月29日～）、お風呂シェービング体験イベント（SHIBUYA109イベントスペース）を4月17日～18日に実施する。さらに、発売55周年を記念して、555名にラムダッシュ専用グルーミングケースをプレゼントする。

■ラムダッシュ（WETシリーズ）を強化へ
今回のキャンペーンは、「お風呂で、スベ肌シェービング。」をコンセプトに、「お風呂で電気シェーバーを使用する」という新たな使用シーンを20歳代の若者層を中心に訴求する。

「ラムダッシュ（WETシリーズ）」

パナソニックは、好評の「ラムダッシュ（4枚刃シリーズ）」に加えて、昨年10月発売以来、計画を大幅に上回る販売が続いている「ラムダッシュ（WETシリーズ）」を強化していくとしている。

■ラムダッシュ 特設サイト
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