「応援学割」の大きな魅力は、何と言ってもその月額料金だ。キャンペーン期間中に「応援学割」を申込み、FOMAの料金プラン「タイプシンプル（バリュー）」 と料金割引サービス「ファミ割MAX50」などを利用で、基本使用料が最大3年間（最大37ヶ月間）、月額390円から利用することができる。まるで期間限定で安くなった牛丼並みに美味しいキャンペーンに思える。

さらに、今年の「応援学割」では、基本使用料の割引に加え、ドコモ スマートフォンを利用する場合には、最大3年間（最大37ヶ月間）、「パケ・ホーダイ シンプル」の上限額を525円割引し、月額5,460円で利用できるように割引内容を拡大した。

これほどまでに割引を実施する理由はどこにあるのか。それはユーザーの獲得以外の何者でもない。

ドコモをはじめ、国内の通信事業者は、端末の販売よりも通信料金を主な収入源としている。今回のキャンペーンを落ち着いて見てみると、学生と、学生の家族で新規契約のユーザーを対象としているのだ。そう！ 新規ユーザーの獲得がドコモの大きなねらいだ。

牛丼並みに美味しい「応援学割」は、ユーザーに美味しいだけでなく、ドコモにも美味しいカラクリが仕掛けられていた。

■学生のお客様とご家族を対象としたキャンペーン「応援学割」を実施

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