■韓国最大のモニター数を持つネットリサーチ会社とは？
「敵を知り、己を知れば、百戦危うからず」という、ことわざがある。ビジネスで成功をおさめるなら、市場調査が必要不可欠だ。その市場調査で韓国において盤石の基礎を築いたのが、日本最大手のインターネット調査専門会社のマクロミルである。

同社は2000年１月に設立。すでに、アジア、欧米を中心に87カ国以上で消費者リサーチを実施している。08年にマクロミル・コリアを立ち上げ、自社の自動インターネットリサーチシステムと高い営業力を強みに事業を推し進めてきた。

今年２月には、韓国市場調査ナンバーワンと言われるオンラインリサーチ会社・エンブレインを子会社化し、リサーチ体制をさらに強化している。

韓国で最大のリサーチモニター数となる、自社パネルネットワーク（約70万人）を保有している同社。その構成を見てみよう。
男性　43.3%　女性 56.6%
20代　34.6%
30代　27.5%
40代　10.9%
50代　3.7%
20～30代が全体の6割以上を占めていることがおわかりだろう。流行などに敏感で、購買意欲の高い世代を多く保有していることで、より有効な市場調査を行えるのだ。


■ビジネスで成功するための良き「相棒」
市場調査は、ネットリサーチだけではない。調査対象者に会場へ足を運んでもらい、グループインタビューや座談会などの形式をとり、消費者の生の声を聞いていく方法もある。

具体的には、あるテーマに対して、普段の生活でふと思うような本音や素朴な疑問を語ってもらう。一対一だと口が重くなってしまうが、グループならワイワイとおしゃべり感覚で話すことができる。実際に集まることによって、さまざまな視点から多数の意見を引き出すことが可能となるのだ。

こうしてネットやインタビューなどで集められた調査結果は分析され、レポートにまとめられる。分析を行うリサーチャーは、調査歴20年以上のベテランばかりだ。あらゆる業界に対応できるという臨機応変さは心強い。

コリアンドリームを掴みたいのであれば、韓国の市場調査という「相棒」を手に入れることが、一番の近道となるであろう。
※1：2011年 IMFデータ

■韓国市場調査（韓国リサーチ）- マクロミル
■マクロミルに関連した記事をもっとみる
・新商品の売れ行きはネットリサーチにあり！マクロミルが「市場調査の活用方法」を公開