キリンビール株式会社が発売する「キリン のどごし〈生〉」は、桐谷健太さんと新たに葵わかなさんをCMキャラクターに起用した、新TVCM『キリン のどごし〈生〉　うまさを想う人たち』篇を2025年3月10日（月）より放送を開始した。進化し続けてきた「キリン のどごし〈生〉」のうまさに向き合う人たちの誠実でひたむきな姿勢や、お客様まで届くリアルな様子が「キリン のどごし〈生〉」らしく、勢いよく、元気に明るく表現されたCMとなっている。

サンワサプライ株式会社が運営している直販サイト『サンワダイレクト』は、最大30W出力に対応したUSB Type-Cポート搭載で、スマホ・タブレットなどが充電可能。2Pの差込口が90°回転するのでACアダプタが最大4個接続可能な電源タップ「700-TAP046CBK」「700-TAP046W」を発売した。各コンセントの差込口が90°回転するため、自由なレイアウトでスムーズに接続可能。ACアダプタを最大4個まで干渉せず無駄なく使用でき、デスク周りの配線をすっきり整理できる。2つのUSB Type-Cポートを搭載し、それぞれ最大30Wの出力に対応する。スマートフォンやタブレットの急速充電ができる。同時使用時でも最大15Wの出力を確保し、2台同時に効率よく充電可能だ。これ一台でデスク周りの充電環境が格段に向上する。

■回転式コンセントで自由自在！USB PD30W対応の電源タップ
サンワサプライ株式会社が運営している直販サイト『サンワダイレクト』は、最大30W出力に対応したUSB Type-Cポート搭載で、スマホ・タブレットなどが充電可能。2Pの差込口が90°回転するのでACアダプタが最大4個接続可能な電源タップ「700-TAP046CBK」「700-TAP046W」を発売した。各コンセントの差込口が90°回転するため、自由なレイアウトでスムーズに接続可能。ACアダプタを最大4個まで干渉せず無駄なく使用でき、デスク周りの配線をすっきり整理できる。2つのUSB Type-Cポートを搭載し、それぞれ最大30Wの出力に対応する。スマートフォンやタブレットの急速充電ができる。同時使用時でも最大15Wの出力を確保し、2台同時に効率よく充電可能だ。これ一台でデスク周りの充電環境が格段に向上する。


■「ちいかわ×チロルチョコ」スクエア型の缶になって登場！「ちいかわ ちろるちょこ缶」
チロルチョコ株式会社は「ちいかわ ちろるちょこ缶」を2025年3月24日（月）より全国で発売する。イラストレーター・ナガノ氏による漫画作品「ちいかわ」とのコラボ第３弾！昨年発売のコラボ第２弾の際にも多くの反響をいただいた大人気コラボが、パワーアップして登場する。


■進化するうまさで20年連続5億本！葵わかなさんが新CMキャラクターに、桐谷健太さんと10年ぶりの共演！「キリン のどごし〈生〉」新TVCMオンエア
キリンビール株式会社が発売する「キリン のどごし〈生〉」は、桐谷健太さんと新たに葵わかなさんをCMキャラクターに起用した、新TVCM『キリン のどごし〈生〉　うまさを想う人たち』篇を2025年3月10日（月）より放送を開始した。進化し続けてきた「キリン のどごし〈生〉」のうまさに向き合う人たちの誠実でひたむきな姿勢や、お客様まで届くリアルな様子が「キリン のどごし〈生〉」らしく、勢いよく、元気に明るく表現されたCMとなっている。


■書類の管理や個人ロッカーとして使える！セキュリティボックスに新色の「100-LBOX006BK（ブラック）」
サンワサプライ株式会社が運営している直販サイト『サンワダイレクト』は、スチール製で鍵をかけて書類や貴重品を保管できるセキュリティボックス「100-LBOX006BK」を発売した。オフィス向けにはA4ファイルの収納、学校向けでは内部の棚板を使用してB5ファイルや電子機器などを分けての収納に便利だ。連結パーツを使用して、ボックスを縦連結、横連結、縦横連結が可能で、収納箇所を増やすことができる。(上下は5段まで)　鍵が2本付属し、セキュリティ対策ができる。また、背面の穴にセキュリティーワイヤーを通せるので、盗難防止対策も可能だ。


■どこでも繋がる、広がる！USB Type-C接続対応モバイルモニター
サンワサプライ株式会社は、USB Type-Cケーブル1本で簡単に接続できるDisplayPortオルタネートモード対応のモバイルモニター「DP-06（タッチパネル搭載）」と「DP-07」を発売した。持ち運びに便利な15.6インチサイズで重量も670gと軽量ながらフルHD（1920×1080）の高精細映像を提供する。さらに、内蔵スタンドとスピーカーを搭載しているため、別途アクセサリを用意することなく、快適な映像視聴・作業環境を実現する。対面接客やモバイルワーク時のディスプレイとして使用できるほか、スマホと接続して快適に動画鑑賞を楽しむこともできる。DP-06は感覚的に操作できるタッチパネル搭載だ。


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キリンビール株式会社が発売する「キリン のどごし〈生〉」は、桐谷健太さんと新たに葵わかなさんをCMキャラクターに起用した、新TVCM『キリン のどごし〈生〉　うまさを想う人たち』篇を2025年3月10日（月）より放送を開始した。

■20年連続で年間販売本数5億本を達成
「キリン のどごし〈生〉」は、2005年の発売以来、今年で21年目を迎えるロングセラー商品だ。「ゴクゴク飲める爽快なうまさ」と、「スカッと明るくなれる気持ちをもたらす」独自のブランド価値が高く評価され、20年連続で年間販売本数5億本※を達成している。

新TVCMでは、20年間ひたむきにお客様と向き合い、進化をし続けた同商品を、CM初共演となるお二人がキリンビールの営業担当に扮し、トラックから店頭に運び、お客様に直接お渡しする様子が描かれている。「キリン のどごし〈生〉」カラーのトラックや、スーパーのバックヤード、売り場を再現するなど、お客様の元まで届くリアルな様子が、明るく勢いのある楽曲とともに伝わってくる内容になっている。

また、インタビューでは、桐谷さん、葵さん、それぞれからCM初共演の感想や撮影エピソード、「キリン のどごし〈生〉」と合わせて楽しみたい春グルメなどがうかがえる内容となっている。

■TVCM概要
新TVCMは、「キリン のどごし〈生〉」が積まれたトラックの扉を、桐谷さんと葵さんが勢いよく開くシーンからスタートする。そして、スーパーのバックヤードから売り場に向け、誇らしい表情で商品を運び、売り場の準備をする二人。最後のシーンでは、営業担当として店頭に立ち、お客様に元気で明るい掛け声とともに商品をお渡ししている。

進化し続けてきた「キリン のどごし〈生〉」のうまさに向き合う人たちの誠実でひたむきな姿勢や、お客様まで届くリアルな様子が「キリン のどごし〈生〉」らしく、勢いよく、元気に明るく表現されたCMとなっている。

タイトル：キリン のどごし〈生〉　うまさを想う人たち篇（15秒、30秒）
・放送開始／地域 ： 2025年3月10日（月）／ 全国
・出演 ： 桐谷健太、葵わかな
・撮影時期： 2025年３月



キリン のどごし〈生〉 うまさを想う人たち篇 ３０秒 URL：https://youtu.be/_e5NCW2DKeY
キリン のどごし〈生〉 うまさを想う人たち篇 １５秒 URL：https://youtu.be/NPmKavTPNWk

■桐谷健太さん、葵わかなさんインタビュー



Q. 「キリン のどごし〈生〉」を飲んだ感想を教えてください。
桐谷さん：僕がCMに出演させていただいてから、本当に何度も進化を続けていて、妥協せず「さらに」を求めているのが、すごいと思います。でも、やっぱり変わらないのは、名前の通り、「のどごし」のところ。僕が一番好きなのは、爽快感ですね。本当にスカッときます！
葵さん：すごく飲みやすく感じました！スッキリしていて、また飲みたくなるような。ビール類をまだ飲んだことがない方にも、初めて飲むビール類として、良いんじゃないかと感じました。

Q. 今回のCM撮影はいかがでしたか？感想や見どころを教えてください。
桐谷さん：葵ちゃんと、初めてCMをやらせていただいたんですけど、初めてじゃないくらい、すごい息が合って、波長も合っているところは見てほしいです。僕でいうと、お客様に「キリン のどごし〈生〉」をお渡しする時の、僕の姿勢の良さです！
葵さん：「キリン のどごし〈生〉」は、やっぱり、ロゴと黄色いジャンパーが印象にあったので、自分も袖を通すことができて嬉しかったです。20年連続で販売本数5億本の実績があるのには理由があるので、どういう風に、どんな思いで、お届けされているのかが詰まったCMだと思います。お客様の元にお届けする元気さは見どころです。

Q.今回CM初共演になるかと思いますが、共演されていかがでしたか？
桐谷さん：10年ほど前に、映画で僕が先生役、葵ちゃんが生徒役で共演していたので、その時の話だったり、一緒だった生徒役のみんなで集まってる話を聞いたりしました。共演は10年以上ぶりですけど、本当に頼もしいなという印象です。すごく呼吸が合うなと思いました！
葵さん：10年前ぐらいに、映画で桐谷さんは先生、私は中学生の生徒役でご一緒したので、大人になってお酒のCMで再会できたのが私自身すごく感慨深くて、キリンビール社員の先輩後輩としてご一緒できたことが嬉しかったです。当時から、本当にあたたかく優しい方で、当時16歳でしたけど対等にお話してくださる印象がありました。今回の撮影でも、それを感じることができて、現場での様子とか、いろいろな方とお話されている姿を見て、ああ、すごい！かっこいい先輩だなと感じました。

Q. 進化を続ける「キリン のどごし〈生〉」ですが、ご自身の“ここが進化した！”と言えることはありますか？
桐谷さん：常に進化していきたいと思ってますが、自分では、なかなか分からないものなので、周りの人に言ってほしいですよね。誰かに言っていただいたことで、ピンとくることは、どんどん吸収していきたいなと思います。今も「ここ進化してるよね？」って。すごく言われたい！そういう欲が出てきました。
葵さん：10代の時は、静かで恥ずかしがり屋だったので、現場の人に「おはようございます。」と言うのも、本当に緊張して恥ずかしくて、大きい声で挨拶できませんでした。人見知りで周りの方とも喋れないタイプだったんですけど、いろんな経験を現場でさせていただいて、おしゃべりが大好きになりました。いろんな方とお話ししたり、元気よく挨拶したり、だいぶ社交的になったと思います！

Q. 「キリン のどごし〈生〉」と一緒に楽しみたい！春グルメを教えてください。
桐谷さん：春はやっぱり、春野菜、タケノコは絶対食べますね。蕎麦屋さんとか行ったりした時に。「キリン のどごし〈生〉」と一緒に楽しむなら、春野菜とタケノコの天ぷらが絶対合います！
葵さん：やっぱり山菜ですかね。山菜の天ぷら！親戚が山菜をいっぱい送ってくれるんですけど、基本的に、どの山菜も天ぷらにしたら、すごくおいしいし「キリン のどごし〈生〉」にすごく合うと思います。
おつまみを作ってお酒を飲むのも好きで、砂肝が大好きなんですけど、砂肝をきゅうりと炒めるとおいしいんです。きゅうりを炒めると、少しトロッとジューシーで、でも、パリッとして爽やかな感じ。それも、「キリン のどごし〈生〉」のスッキリ感と合いそうな気がします。

Q. CMをご覧になられる皆さんへメッセージをお願いします。
桐谷さん：一人で飲んでもおいしいですし、お友達や誰かと乾杯してもおいしいです。晩ご飯と一緒に飲むのも最高ですし、お風呂後のリラックスタイムに飲んでいただいても最高です。自分のお好きなタイングに、「キリン のどごし〈生〉」は、いつもそばにいます！
葵さん：この黄色いユニホームに袖を通したので、黄色が似合うハツラツな元気を皆さんにお届けできるように頑張りたいです！ビール類って苦いのかな？とか、大人が飲むイメージをもって、最初は手に取りづらい人もいると思います。でも、「キリン のどごし〈生〉」はすごくスッキリしていて、飲みやすいです。ぜひチャレンジしてみてほしいなと思います！

■商品概要
進化するうまさで20年連続５億本！※「キリン のどごし〈生〉」
2005年の発売以来、ブランドの強みである「ゴクゴク飲める爽快なうまさ」と、「スカッと明るくなれる気持ちをもたらす」独自のブランド価値が高く評価されており、今年で発売21年目を迎え、年間販売本数は20年連続で5億本※を突破している。
※2005年から2024年までの各年年間出荷本数（350ml缶換算）



商品名：「キリン のどごし〈生〉」
発売地域：全国
発売日：2025年4月製造品より順次切り替え
容量・容器：250ml・缶、350ml・缶、500ml・缶、15L・樽
価格：オープン価格
アルコール分：5％
純アルコール量：250ml缶 10g、350ml缶 14g、500ml缶 20g
酒税法上の区分：発泡酒②
製造工場：キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場

■「キリン のどごし〈生〉」ブランドサイト

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株式会社モンテローザは、2025年3月3日（月）、3月17日（月）の2日間、魚民・目利きの銀次・山内農場・千年の宴などの全国の同社対象店舗（※）で、LINE・アプリ会員限定「キリン一番搾り生ビール何杯飲んでも1杯100円セール」を実施する。同社の公式アプリ“モンテアプリ”の会員様、または対象店舗のLINE公式アカウントのお友だち登録会員様に限り、キリン一番搾り生ビール（中ジョッキ）を何杯注文しても1杯100円（税込）で提供する。

■【3月3日、3月17日】の2日間は、LINE・アプリ会員様限定で生ビール何杯飲んでも1杯100円セール！
対象商品：キリン一番搾り生ビール 中ジョッキ
実施日時：2025年3月3日（月）、2025年3月17日（月）15時以降の注文に限る。（開店時間は店舗により異なる）
対象店舗：825店舗（2月28日現在）※
※一部休業日の店舗がある。事前に店舗情報を確認のこと
実施内容：公式アプリ“モンテアプリ”の会員様、または対象店舗のLINE公式アカウントのお友だち登録会員様に限り、キリン一番搾り生ビール（中ジョッキ）を何杯注文しても1杯100円（税込）で提供する。会員でない人も、ご利用日、当日に登録すると、生ビール1杯100円セールを利用できる。

対象店：
https://prtimes.jp/a/?f=d1046-615-38c468c5add440fa8fd0c554fc2d5b19.pdf

■留意事項
・何杯でも上限なくセール価格で注文できる。飲み過ぎには十分ご注意ください。
・開店(15時)から閉店時間（ラストオーダー）までの注文に限る。
・注文時にLINE・モンテアプリ内に表示されるクーポンを提示すること。
・グループ1人の提示で全員利用できる。
・別途、チャージ料（店舗によっては席料、お通し代）がかかる。
・一人につき330円（税込）以上の料理を2品以上注文すること。
・他の各種キャンペーンやセール、クーポン券、割引券、同社お食事券、その他割引施策との併用はできない。

■「モンテアプリ」について
モンテローザグループの飲食店舗で利用できるお得なクーポンやキャンペーン、最新リリース情報、店舗検索などがチェックできるオールインワンのスマートフォン向けのモバイルアプリ。さらに使いやすくお得にご利用いただけるように、随時、新機能の追加や改善を行っている。

【機能など】
▶フリーワード店舗検索
目的地周辺の店舗を検索することができる。１タップで地図が表示されるため、お出かけ先でのお店探しが簡単。現在地からお店までの経路や来店予約も可能だ。

▶お気に入り店舗登録
お気に入り店舗を登録するとお気に入り店舗で利用できる特別クーポンが配信される。

▶新規会員登録特典
新規でモンテアプリを会員登録された方に特典クーポンをお送りする。

▶ブランド切り替え
ブランド別で表示を切り替えることが可能になり、ブランドごとの情報が分かりやすく表示される。

▶アプリ会員限定のクーポン
アプリ会員限定のお得なクーポンを掲載している。お気に入り店として登録すると、さらにお得なクーポンもある。

▶お得なキャンペーンの開催情報のご案内
アプリ会員ならだれでも参加できる“お得なキャンペーン”の開催情報をお届けする。

■「モンテアプリ」のダウンロード方法
下記URLからダウンロードページに遷移する。

iPhoneアプリ
https://apps.apple.com/jp/app/%E3%83%A2%E3%83%B3%E3%83%86%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AA/id6445909179

Androidアプリ
https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.monteroza.app

・「iPhone」は、米国および他の国々で登録されたApple Inc.の登録商標または商標。
・「Android」は、Google Incの登録商標または商標。

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キリンビール株式会社は2025年2月17日（月）、報道関係者向けに、新しい味わいに生まれ変わった「本麒麟」をいち早く体験できる試飲会を開催した。イベントでは、同社の新しい「本麒麟」への想いが語られたほか、醸造家が『新本麒麟』誕生までの物語や、味へのこだわりを伝えた。また新しい「本麒麟」をいち早く体験することができた。

今回の作品展は、Art Gallery M84の第150回目の展示として実施する企画展。世界中から愛された女優、オードリー・ヘプバーン(Audrey Hepburn)。スクリーンでの愛らしく、聡明で、気品あふれる姿は‘永遠の妖精’と言われ多くの映画ファンを魅了し、今でも絶大な人気を誇っている。今回は、「1950年女王リジア役スクリーンテスト」の珍しい写真から始まり「舞台ジジ」や「ローマの休日」そして「麗しのサブリナ」「パリの恋人」「昼下がりの情事」「尼僧物語」「噂の二人」「ティファニーで朝食を」「シャレード」「パリで一緒に」「マイフェア・レディ」など、他では見ることの出来ない彼女の代表作である映画のワンシーンやポートレートのモノクローム作品で約30点を展示する。

■「本麒麟」史上最高のうまさを目指した！キリンビール、“新しい「本麒麟」”試飲会
キリンビール株式会社は2025年2月17日（月）、報道関係者向けに、新しい味わいに生まれ変わった「本麒麟」をいち早く体験できる試飲会を開催した。イベントでは、同社の新しい「本麒麟」への想いが語られたほか、醸造家が『新本麒麟』誕生までの物語や、味へのこだわりを伝えた。また新しい「本麒麟」をいち早く体験することができた。


■薄型クランプで取り付けラクラク！細身でスタイリッシュなデュアルモニタアーム
サンワサプライ株式会社が運営している直販サイト『サンワダイレクト』は、滑らかな画面位置調整が可能なガススプリング式を採用した薄型クランプで設置しやすく、上からネジ締め、アームは差し込みで取り付け簡単なモニターアーム「100-LACD009BK(ブラック)」、「100-LACD009W(ホワイト)」を発売した。ガススプリングを内蔵した4軸タイプのアームにより、上下・左右の動きがスムーズで、目線の高さにぴったり合わせられる。長時間の作業による首や肩への負担を軽減し、快適なワークスペースをつくることができる。本製品は、設置の自由度が高い薄型クランプを採用し、天板に挟み込むだけで簡単に取り付けできる。さらに、天板下の出っ張りがわずか6mmとコンパクトだ。


■映画のワンシーンやポートレートなど、約30点を展示！Audrey Hepburn写真展『永遠の妖精』を開催【Art Gallery M84】
今回の作品展は、Art Gallery M84の第150回目の展示として実施する企画展。世界中から愛された女優、オードリー・ヘプバーン(Audrey Hepburn)。スクリーンでの愛らしく、聡明で、気品あふれる姿は‘永遠の妖精’と言われ多くの映画ファンを魅了し、今でも絶大な人気を誇っている。今回は、「1950年女王リジア役スクリーンテスト」の珍しい写真から始まり「舞台ジジ」や「ローマの休日」そして「麗しのサブリナ」「パリの恋人」「昼下がりの情事」「尼僧物語」「噂の二人」「ティファニーで朝食を」「シャレード」「パリで一緒に」「マイフェア・レディ」など、他では見ることの出来ない彼女の代表作である映画のワンシーンやポートレートのモノクローム作品で約30点を展示する。


■平台車をまとめて収納し、移動することができる！汎用型の平台車収納カート
サンワサプライ株式会社が運営している直販サイト『サンワダイレクト』は、スチール製で耐荷重100kg。横に2台平台車を、もしくは大きな台車を1台ずつスタッキングしてまとめて収納し、そのまま移動することができる平台車収納カート「100-CARTST1」を発売した。平台車をまとめて収納することができる汎用サイズのストックカート。横に2台並べて平台車をスタッキングしたり、大きな台車を1台ずつスタッキングして収納することができる。キャスター付きなので収納したままラクラク移動ができる。


■離れた場所へ充電＆通信ができる！PoE-USB Type-C変換アダプタ
サンワサプライ株式会社は、PoEをUSB Type-Cに変換し、タブレットやノートパソコンなどにPD充電しながらネットワーク通信も可能にする変換アダプタ「LAN-ADPOEC」を発売した。本製品では、本体がPoE電力で動作するため、設置場所に電源が不要です。LANケーブル1本でPoE給電とデータ通信が同時に行える。電源から離れた受付用端末やPOS端末などに最適だ。IEEE802.3bt(Class8)のPoE規格に対応し、最大90WまでのPoE電力入力に対応する。USB Type-CからのPD給電は最大60Wまでに対応する。


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キリンビール株式会社は2025年2月17日（月）、報道関係者向けに、新しい味わいに生まれ変わった「本麒麟」をいち早く体験できる試飲会を開催した。イベントでは、同社の新しい「本麒麟」への想いが語られたほか、醸造家が『新本麒麟』誕生までの物語や、味へのこだわりを伝えた。また新しい「本麒麟」をいち早く体験することができた。

■エコノミーカテゴリーのど真ん中のうまさを体現するブランドを目指す
イベントは、キリンビール株式会社 マーケティング部 ビール類カテゴリー戦略担当 主査 佐藤洋介氏の挨拶から始まった。

「本麒麟」は、2018年3月の発売以来、多くのお客様に愛され続け、累計販売本数39億本を突破し、エコノミーカテゴリーを牽引し続けている。ブランドの使命として「すべてのビール類好きの毎日をうれしくする」ことを掲げ、お求めやすさだけでなく、品質の高さや味わいへのこだわりを追求。毎日気兼ねなく楽しめる「うまいビール類」として、多くの支持を得てきた。

「本麒麟」発売の背景には、1989年の酒類販売免許緩和がある。これを機に、国内大手ビールメーカーは1990年代に発泡酒を発売し、2004年にはさらに低い税率に着目した新ジャンルが誕生した。それから15年の間に、各社の企業努力により「お求めやすいビール類」は、かつての「我慢して飲むもの」から「それなりにうまいもの」として市場に定着していった。

しかし、お客様が現状の“新ジャンル”に満足していないという事実があった。“新ジャンル”を飲んでいるお客様からは、「本当はうまいビール類を飲みたい」という声が多く寄せられていた。お客様が本当に求めていたのは、単にお求めやすいビール類ではなく、心の底から「うまい」と思えるビール類だった。その本音に対し、同社は「一番うまいものをつくろう」と決意。

そして、「本当にうまいビール類を飲みたい」というお客様の気持ちにまっすぐ応えるため、100年以上にわたって培ってきたこだわりと技術を惜しみなく注いだブランドとして、2018年3月13日、「本麒麟」が誕生した。

「本麒麟」が発売から8年目を迎えるまでの軌跡として、その時代においてお客様にとって“一番うまい！”と感じてもらえるよう、発売以来、毎年リニューアルを実施し、うまさの進化を追求し続けてきた。

「本麒麟」は「全てのビール類好きの毎日をうれしくする」ことを使命に、親しみやすさを持ちながらも、ビール類らしい味わい＝「コク・飲みごたえ」と「飲み飽きない」 のバランスを両立するブランドとして進化を続ける。エコノミーカテゴリーのど真ん中のうまさ”を体現するブランドを目指し、これからもお客様に寄り添いながら、さらなる品質向上に取り組んでいく。



2025年の「本麒麟」リニューアルでは、「うまい！が今日を明るくする」というメッセージを軸に、大規模なコミュニケーション戦略を展開する。広瀬アリスさん、江口洋介さん、中村アンさん、中尾明慶さんをメッセンジャーに起用し、ブランドの魅力をより多くのお客様に届けるため、プロモーションを刷新。その一環として、新しいテレビCMを2025年2月17日より公開し、「本麒麟」のさらなる進化を発信する。

2018年の発売以来、「本麒麟」は赤の空間でタレントがそのうまさに気づいていくシリーズを展開してきた。しかし、時代の変化に伴い、ブランドの目指す姿勢をより体現するために、大幅な刷新を実施する。

新しいデジタルの取り組みとして、「本麒麟」醸造家WEB動画を公開する。この取り組みの背景には、発売当初から大切にしてきた品質の良さ・うまさへのこだわりを、単なる機能説明だけでなく、その裏側にある醸造家の熱い想いを通じて伝えることで、より共感を生むコミュニケーションへと進化させる狙いがある。

パッケージの進化としては、「本麒麟」の品質の良さは維持しながら、よりお客様が手に取りやすいデザインへ進化させるべく、1. 金色を明るく、2. ブランドの視認性を高める、この2点のブラッシュアップを実施した。

1. 金色を明るく
聖獣・帯の金色の印象を明るくするために、明るい金色へ変更した。

2. ブランドの視認性を高める
オーバル・ロゴ・帯を缶の中心部へ。要素集約することで、寄りブランドの印象度を高める進化を遂げた。

これらの変更により、視覚的にも「本麒麟」の進化を伝え、お客様にとってさらに魅力的なブランドへと成長を目指す。



■「本麒麟」史上最高のうまさを目指した
キリンビール株式会社 マーケティング本部 マーケティング部 商品開発研究所中味開発グループ 八巻幸太氏からは、新しい「本麒麟」に関しての説明があった。八巻氏は、醸造担当として17年目。キリンビール入社後、「淡麗グリーンラベル」「キリン のどごし<生>」「キリン秋味」「SPRING VALLEY サマークラフトエール」「キリンラガービール」等の開発に携わり、2024年より「本麒麟」の開発を担当する。



「本麒麟」リニューアル内容としては、お客様調査から「アルコールによる後味の悪さ」「後残りがする」などの意見があり、まだ改善の機会があると認識した。「本麒麟」の香味バランスである「コク・飲みごたえ」を維持しながら「飲み飽きなさ」を強化し、「本麒麟」史上最高のうまさを目指した。

1. 醸造工程の見直し
原料配合や仕込・発酵工程を適正化することで、アルコール由来の雑味・飲みにくさを軽減した。

2. 原料の増量
大麦を増量することで、「コク」を維持する。

引き続き、実際にに試飲するときの飲み方を説明した。

Step 1　グラスを回し香りを味わう。
Step 2　少しビール類を口の中に含み舌の上で転がすようにして味わう。
Step 3　喉をゆっくりと通ってのどごしや鼻に抜ける香り（戻り香）を味わう。

会場では、下記の3つを飲み比べることができた。
・「本麒麟」完成版から3か月前に実施した際の試験醸造品（再現品）
・「本麒麟」完成版から1か月前に実施した際の試験醸造品（再現品）
・「本麒麟」完成版

完成版では、「本麒麟」の重要な香味バランスである「コク・飲みごたえ」「後味の良さ」を両立したバランスの良い中身へ進化した。



その後、瓶だけでなく缶にも同様に使えるおいしいビールの次ぎ方を紹介した。

Step 1　なるべく高い位置からビール類を注ぎ、グラスを泡でいっぱいにする
Step 2　泡の量がグラス半分程度におさまったら、グラス1cmほど泡が盛り上がるまでビール類を注ぎ込む
Step 3　最後にビール類をそっと注ぎ足し、グラスから2cm程度泡を盛り上げたら、完成



また醸造家が選ぶ「本麒麟」を合うおつまみが紹介された。いずれも「本麒麟」と素晴らしいマリアージュだった。



今回のイベントを通して、新しい「本麒麟」の美味しさとこだわりをより深く体験することができた。

■「本麒麟」製品情報

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