東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）が展開する人気YouTubeシリーズ「芳根京子の〈生〉旅」が、チャンネル登録者数100万人を突破した。これを記念し、特別動画の公開に加え、「〈生〉旅」オリジナルTシャツが当たるプレゼント企画を実施している。

■“ありのまま”の旅が多くのファンを魅了
「芳根京子の〈生〉旅」は、芳根京子さんがVlogカメラを片手に東日本各地を巡り、その土地の魅力や出会いを等身大で伝える旅動画シリーズだ。

移動中の何気ない会話や現地での率直なリアクションなど、編集で作り込み過ぎない自然体の映像表現が支持を集めてきた。2024年5月のチャンネル開設以来、累計再生数は5,000万回を突破し、「一緒に旅をしている気分になれる」「実際に行ってみたくなる」といった声が数多く寄せられている。

■登録者数100万人突破で記念動画を公開
100万人突破を記念して公開された「〈生〉旅YouTube登録者数100万人突破ありがとう記念特別篇！」では、芳根さん本人がファンへの感謝の気持ちを語っている。



芳根さんは、「100万人本当にありがとうございます。〈生〉旅楽しみにしてますって言ってくださる方が多くて、ありのままの姿をこんなにも多くの方に見ていただいているのが、恥ずかしさもありつつ、でもこのスタイルを変えることなく、今年も頑張っていきたいと思います。応援してくださる皆様のおかげで、2年間続けられましたし、このようにお祝いいただき本当に感謝の気持ちでいっぱいです。これからも末永くよろしくお願いします！」とコメント。2年間続けてこられたことへの感謝と、今後への意気込みを語った。



■「〈生〉旅136連発」で旅の軌跡を振り返る
今回の特別企画の見どころのひとつが、「これまでの〈生〉旅！を集めただけの動画」である。

これまで各地で披露してきた「〈生〉旅」コールは合計136回。本動画では、それらをまとめて振り返ることができるほか、100万人突破にちなみ、100回目の「〈生〉旅」コールがどの場所だったのかを芳根さん自身が予想する企画も展開する。

青森、函館、長野、新潟、熱海・伊豆、秋田、福島、金沢、軽井沢・草津、盛岡、弘前、いわきなど、これまで訪れてきた旅先の思い出が凝縮された内容となっており、シリーズを見続けてきたファンにとっては感慨深い一本となりそうだ。

YouTube：https://www.youtube.com/@namatabi
TikTok：https://www.tiktok.com/@namatabi.tiktok

■オリジナルTシャツを100名にプレゼント
100万人突破を記念し、「〈生〉旅」オリジナルTシャツを100名にプレゼントするキャンペーンも実施する。さらに100枚のうち1枚には芳根京子さんの直筆サインが入る予定で、節目にふさわしい特別企画となっている。







応募期間：2026年5月28日(木) 動画公開後 ～ 2026年6月10日(水) 23:59まで
※本期間内に有効な応募が完了したものに限る。

応募方法：「〈生〉旅YouTube登録者数100万人突破ありがとう記念特別篇！」内で案内する専用フォームより応募できる。
詳細は、以下の動画の概要欄を確認のこと。

〈生〉旅YouTube登録者数100万人突破ありがとう記念特別篇！
https://youtu.be/oLWzvxEG4Gc

■YouTubeファンダム形成でも高評価
「芳根京子の〈生〉旅」は、優れたYouTube活用施策を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2026」において、今年新設された「Best Brand Fandom 部門」のファイナリストに選出された。同部門は、YouTubeをブランドの公式チャンネルとして活用し、消費者との継続的なコミュニケーションと相互作用を通じてブランドとの関係を強化し、ブランドファンダムを構築したキャンペーンを表彰する部門。

「芳根京子の〈生〉旅」は、JR東日本が展開する観光キャンペーンの魅力や列車旅の楽しさを、芳根京子さんの自然体な旅の様子を通じて発信してきたYouTubeプロジェクトだ。現地の魅力を“ありのまま”に伝えるライブ感のある映像表現と、継続的なコンテンツ配信を通じて、視聴者の皆さまとの接点を育んできた点が評価された。

URL：https://business.google.com/jp/ad-solutions/youtube-ads/works-awards/

企業が運営する観光プロモーション動画は数多く存在するが、「芳根京子の〈生〉旅」が支持を集めている理由は、旅先の情報だけでなく、芳根京子さん自身の素顔や感情がそのまま映し出されている点にある。100万人突破という数字は、単なる観光PRを超えた“ファンとの関係性”が築かれた証と言えるだろう。

今回公開された記念動画は、これまでの旅の軌跡を振り返る絶好の機会であり、長年の視聴者はもちろん、これからシリーズを見る人にとっても魅力を知る入口になりそうだ。

■東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）

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株式会社JTBは、2024年8月12日（月）～8月24日（土）の期間限定で、2階建てのバスに乗車し、東京の食材を活かしたディナーを楽しみながら東京都内を周遊する「TOKYOレストランバス」ツアーを催行する。本企画を通じ、地域食材と観光資源を結び付け、都市における多様な観光スタイルを提案する構えだ。

今回は「ナイトタイムエコノミー」に着目し、ディナータイム限定で個人向けと企業・団体向けの特別な2つのプランを用意した。また、ガストロノミーツーリズムに資する取り組みとして、東京産の野菜を使用した特別な料理をシェフが振る舞い提供する。本ツアーの提供に先立ち、7月31日（水）、報道関係者向けに体験会が実施された。

■「TOKYOレストランバス」に取り組む理由
JTBはかねてから、
① どの地方にもその土地ならではの「食文化」が存在すること、
② 訪日外国人観光客が旅ナカで支出する費用において飲食費が全体の約22％と買物代と宿泊費に次ぐ支出額を占めること
③ 旅ナカのコト消費において「日本食を食べること」が最もお客様満足度が高いこと
④ 顧客接点として「食」のポテンシャルが高いこと
これら4つの理由から、この「食」分野に注目しガストロノミーツーリズムという文脈で繋ぐことを目指しており、今回、「TOKYOレストランバス」ツアーを実施するに至った。



株式会社JTB ツーリズム事業本部 日高彬人氏が語る！「TOKYOレストランバス」ツアーへの想い

YouTube：https://youtu.be/7hNou3HuEbw

■絶品の料理を堪能！「TOKYOレストランバス」ツアーを体験
JTBが提供するサービス「Living Auberge（リビングオーベルジュ）」は、食・サービス・空間など、それぞれのプロフェッショナルが創り上げる「一流の食事体験」を、自宅やオフィスなどの「日常空間」をはじめとしたお客様の望む場所やシーンで提供する「感動パーティー」をプロデュースするサービス。料理のみを提供する一般的なケータリングやフードデリバリーとは異なり、「特別な食事体験」に関連するさまざまなサービスを組み合わせてアレンジする。本企画においても、このサービスを活用し価値の高い体験をお客様に提供する。

＜公式HP＞　https://living-auberge.com
＜公式LINE＞　@jtbparty　（LINE ID検索もしくは公式HPより友達登録）

体験会では、「東京野菜の特別ディナープラン」の「① お料理（東京産の野菜を使用した3皿コース料理）＋飲み放題プラン」を体験することができた。

「TOKYOレストランバス」は2階建てのバスであり、1階が厨房、2階がお客様の席となっている。



2階には、食事を楽しめる「客席」があり、4名のシートも用意されている。



1階には、「厨房」がある。今回、特別に見せていただいた。



2階はレストランのような席になっており、透明なオープンルーフはを開くと、屋外の風を肌で感じられる解放感あふれるドライブが楽しめる。



「東京野菜のテリーヌ サラダ」は、国分寺市嶋崎農園のオクラ・きゅうり、練馬区白石農園のアスパラを使用している。



「ローストビーフ ビーツとパプリカのソース」は、国分寺市嶋崎農園のトマトを使用している。



内堀通りから「皇居」を望む。



「桜田門外の変」で有名な「桜田門（外桜田門）」



バスの正面には、「国会議事堂」が見えた。



東京の観光地と言えば、「東京タワー」が有名だ。間近くを通過した。



銀座の象徴ともいえる、「和光と時計塔」。



「TOKYOレストランバス」では、おひとり様あたり12,500円（税込）から東京の地域食材と観光が楽しめる。東京在住の人でも2階建てバスからの眺めは格別なので、この機会に体験してみては如何だろうか。

＜「東京野菜の特別ディナープラン」 概要＞
日程：2024年8月23日（金）～8月24日（土）
内容：① お料理（東京産の野菜を使用した3皿コース料理）＋飲み放題プラン
　　　② お料理（東京産の野菜を使用した3皿コース料理）＋ペアリングワイン付き飲み放題プラン
旅行代金：① プラン・・・おひとり様あたり12,500円（税込）　
　　　　　② プラン・・・おひとり様あたり25,000円（税込）
旅行代金に含まれるもの：バス乗車代、料理・ドリンク代、ガイド代、サービススタッフ代
最少催行人員： 10名様
発着地：東京駅周辺
行程：出発～都内車窓観光（皇居、明治神宮外苑、渋谷スクランブル交差点）
　　　　　　～下車観光（東京タワー）～帰着
予約方法：https://living-auberge.com/　よりお申し込みください

＜「1日1組限定 2階建てオープンバスで都内を巡るプラン」　概要＞
日程：2024年8月12日（月）～8月22日（木）
時間：18:00～21:00の間から、最大2時間
旅行代金：25万円（税込）
旅行に含まれる内容：バス貸切代（1組25名様まで／スタッフ１名付き）、ソフトドリンク飲み放題
オプション内容： お食事（コース料理）、お弁当、アルコール飲み放題等からお好きなものを追加いただけます
予約方法：https://living-auberge.com/　よりお申し込みください

■Living Auberge 公式サイト - JTB

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