ネスレ日本株式会社は渋谷キャスト スペースにて、 2025年夏のキャンペーンメッセージに“夏、飲み干す。”を掲げる「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」とその世界観が 楽しめる体験イベント「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」を、2025年6月10日（火）から開催中だ。期間は16日（月）まで。

■ アイスコーヒーの魅力とコトバ遊びの面白さとを組み合わせたイベント
手軽においしいアイスコーヒーが楽しめるファミリーサイズ（501ml以上）のボトルコーヒー市場は、この10年で 約1.7倍（※1）に拡大し、現在も成長を続けている。なかでも、11年連続で売上No.1（※1）を誇る「ネスカフェ ボトルコーヒー」は、多くの人に支持されている。

「ネスカフェ ボトルコーヒー」の中でも、豊かな香りとすっきりとした 味わいが特長の「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、幅広い年代の方に親しまれている主力製品だ。
※1　インテージSRI+ 501ml以上ペットボトルコーヒーカテゴリー 2014年1月～2024年12月 金額シェア



本格的な夏の到来を前に、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、コーヒーをグラスに注ぐ音の「とくとくとく・・・」、飲み干す際の「ごくっごくっ。」、など、日常の音を擬音語の フレーズとして活用した“夏、飲み干す。” キャンペーンを展開している（※参考資料）。 このたび開催する「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」は、その取り組みの一環として、 アイスコーヒーの魅力とコトバ遊びの面白さとを組み合わせたイベントとなっている。



近年、俳句は日常のひとコマや気持ちを自由に表現する手段として、あらためて注目を集めている。当イベントでは、コーヒーと夏にまつわる五・七・五の俳句を「杯句（はいく）」と名付け、さまざまな仕掛けを通し、参加者に「杯句」を詠み・聴き・味わう体験を提供する。青を基調にした涼しげでフォトジェニックな空間となっており、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の魅力を視覚的にも味覚的にも体感できる内容となっている。



■ 「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」を体験


「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」は、5つのエリアで構成されている。

〇エリア 1.「杯句」に包まれる
天井から降り注ぐコトバに包まれる、「杯句」の世界への入り口。
「杯句」がゆらめく美しい展示が、五・七・五で綴られた夏のひとときへと誘う。鏡張りの空間にきらめく涼しげな水の演出の中、「夏を感じるコトバ」や「アイスコーヒーのおいしさ」が広がり、目で見て楽しむ「杯句」の魅力を体感できる。



〇エリア 2.「杯句」に触れる
来場者が「杯句」を紡ぐ、参加型の壁面アート。
壁にあらかじめ飾られた五・七・五の句の要素に対して、「杯句」の材料となるシールを選び、自由に貼って楽しむことができる。どのような「杯句」が完成するかを考えながら、コトバ遊びの楽しさを味わうことができる。





〇エリア 3.「杯句」を紡ぐ
生成AIを活用して、自分だけの「杯句」づくりを楽しむエリア。
手持ちのスマートフォンで二次元コードを読み取り、特設サイトにアクセスしてコトバを入力すると、「夏」×「アイスコーヒー」の要素を盛り込んだ、あなただけの「杯句」が完成する。作成した画像は保存でき、所定の手順にて会場内の大型モニターに投影し、「杯句」と一緒に記念撮影をすることも可能だ。



生成AIを活用して、自分だけの「杯句」づくりを楽しむ

YouTube：https://youtu.be/SJHrNqwlZJo

〇エリア 4.「杯句」を仕立てる
壁に飾られた「コトバの栞（しおり）」の中から好きなものを1枚選び、「杯句」を筆でしたためることができるエリア。
「コトバの栞」には、夏やアイスコーヒーを連想させる五音または七音のコトバが表面に書かれており、それをヒントに、裏面にそのコトバを含んだオリジナルの「杯句」を考えて書こう。



〇エリア 5.「杯句」を詠み干す
エリア3または4で作成した「杯句」を、スタッフである「杯句人」に披露する。
「杯句人」は、厳しめの評価で知られる杯句永世名人（通称・無糖さん）と、やさしい評価が期待できる杯句初段（通称・甘さひかえめさん）の2人。



来場者はどちらか一人からコメント付きの評価を受けた後、いよいよアイスコーヒーを楽しむことができる。「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の〈無糖〉または〈甘さひかえめ〉を選ぶと、擬音語のフレーズがデザインされたグラスに注がれたアイスコーヒーが、イベントオリジナルのコースターとともに提供される。







「ごくごく」という言葉で、「ごくごくと　一杯がうまい　夏のコーヒー」と「杯句」を詠んでみた。無糖さんによれば、『「夏の」は「ごくごくと」でわかるので、「夏のコーヒー」を「コーヒーを」にしたら良いのでは！？』とのこと。確かに余韻が残り、「夏」のイメージがより引き立つ「杯句」になりそうだ。







＜「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」概要＞
期間： 2025年6月10日（火）から6月16日（月）の7日間
場所： 渋谷キャスト スペース （〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1-23-21）
営業時間： 11:00～19:00 ※6月10日（火）は14:00開始、6月16日（月）は16:00終了となります。
体験料金： 無料



「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」は、期間限定のイベントだ。興味を持った人は渋谷キャスト スペースにて、ネスカフェのアイスコーヒーとともに「杯句」の面白さとを体験してみては如何だろうか。

■ネスカフェ公式サイト

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ネスレ日本株式会社は、濃縮タイプ飲料「ネスカフェ エスプレッソベース」を、2025年3月1日(土)より発売中だ。本製品は、「甘さひかえめ」と「無糖」の2種類で展開し、1本（500ml）で約15杯分(※1)を楽しめる。

ネスレ日本は、1960年に「ネスカフェ」を発売して以来、皆様の大切な1杯であり続けるために品質を追求し、技術革新を続け、日本のコーヒー文化の発展に貢献してきた。現在、日本で飲まれるコーヒーの約40%はアイスとなりその割合は年々増加している(※2)。アイスコーヒーは、そのままブラックで楽しむことはもちろん、アレンジを加えることで新たな魅力が生まれる。

近年、コーヒーやエスプレッソを使用した多彩なアイスメニューを提供するコーヒー専門店やカフェが増加しており、既存のルールにとらわれない自由な発想でのコーヒーの楽しみ方が特に若い世代の間で人気を集めている。
(※2)2024年時点、株式会社消費者行動研究所「飲み物調査」

■自分好みのオリジナルアイスドリンクを、わずか数秒で簡単に作ることができる「ネスカフェ エスプレッソベース」
＜濃さも味わいも、自由にカスタマイズ可能＞
水を加えてアイスコーヒーとして、牛乳や植物性ミルクを加えてアイスラテとして楽しむのはもちろんのこと、炭酸やジュース、お茶などさまざまな飲み物と混ぜて、自分好みのオリジナルアイスドリンクを作ることができる。

＜厳選されたコーヒー豆だけを使用＞
ネスレの厳しい品質検査によって厳選されたコーヒー豆だけを使用し、淹れたての味わいを実現している。

＜特別な器具やスキルいらずで簡単、新しいコーヒー体験＞
キャップを開けて、好みの飲み物と割って混ぜるだけで、“あなただけのオリジナルの1杯”を簡単に楽しめる。



【混ぜる】お好きな飲料をお気に入りのカップに注ぎ、「ネスカフェ エスプレッソベース」をいれて混ぜるだけ！
【つくる】おすすめは「ネスカフェ エスプレッソベース」1：お好きな割りもの 4
【楽しむ！】「ネスカフェ エスプレッソベース」であなたにぴったりのコーヒー体験を









■製品概要
製品名、希望小売価格(税込)：
ネスカフェ エスプレッソベース 甘さひかえめ 500ml、429円
ネスカフェ エスプレッソベース 無糖 500ml、429円
発売日： 　2025年3月1日(土)
販売チャネル：全国の主要スーパーマーケット(※3)、通販サイト
(※3) 一部取扱のない店舗もある。



おすすめ公式アレンジを、順次ウェブサイトやSNSで公開する。
「ネスカフェ」ブランドサイト：https://nestle.jp/home/brands/nescafe/lineup/bottle-coffee
「ネスカフェ」公式X：https://x.com/nescafe_jp
「ネスカフェ」公式Instagram：https://www.instagram.com/nescafe_jp/

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シャノアールの運営するカフェ・ベローチェは、猛暑と戦うビジネスパーソンをはじめとした生活者に対して、店舗を真夏日のクールスポットとして活用してもらうことを目的としたプロジェクトの一環で、カフェ・ベローチェ「冷感研究室」を開室した。

今回は、冷たい飲み物が人体に与える冷感効果についての実証実験を実施。過冷却という氷点下でも液体が凍りにくいという科学現象に着目し、過冷却現象を利用した「氷点下アイスコーヒー」で人体実験をしたところ、冷感効果を与え、体表温度を平均0.5℃下げることができた。

上記実験結果を受けて、カフェ・ベローチェでの「氷点下アイスコーヒー」商品化を検討開始しているが、まずは実証実験中に「氷点下アイスコーヒー」と同程度の冷感効果が認められ、体表温度を平均0.3℃下げることができた「怖い話」の提供を開始する。


夏の期間中（2017年7月17日（月・祝）～8月31日（木））怖い話」を希望する人には、無料で怪談話が視聴できる「怪談札」を店内で配布。「怪談札」は複数の異なる怪談話を1話ずつ収めた札で、週替わりで異なる「怪談札」を提供する。（※怪談札の中には冷感を感じるだけではなく、身震いする程の「怖い話」が含まれているので注意してほしい）。また、カリスマ怪談師である、稲川淳二氏、山口綾子氏の「怪談札」も用意しているとのことだ。

「怪談札」に加え、気温が30度を越える真夏日には、アイスコーヒー、アイスティーのサイズアップ（Mサイズ⇒Lサイズ）を値段そのままで実施。真夏日を少しでも快適に過ごせるクールスポットとしてカフェ・ベローチェを利用できる。

■怪談札について
配布期間：7月17日（月・祝）?8月31日（木）
対象店舗：全国173店舗のカフェ・ベローチェ
対象日 ：キャンペーン期間中全日程
・怪談を視聴するためには、カードにあるQRコードを読み込んで頂く必要がある。
・店内で視聴する際には、イヤホン、ヘッドホンを利用のこと。
・全7種類を週替わりで配布する。
・数に限りがあるので、なくなり次第終了。

■サイズアップについて
配布期間：7月17日（月・祝）?8月31日（木）
適応条件：真夏日（30℃以上）
対象店舗：全国173店舗のカフェ・ベローチェ
・対象ドリンクはアイスコーヒー、アイスティー(ストレート・レモン)のみ。
・前日17時時点で気象庁データを確認し、都府県単位ごとで実施店舗を決定する。
　実施可否については、特設サイトで告知。上記対象ドリンクのサイズアップ（Mサイズ⇒Lサイズ）が無料。

■特設サイト
■実証実験動画

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総合マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティングは、世の中の動向をいち早く把握するために独自で定期的に調査を実施している。今回、2014年7月19日(土)に20歳～73歳の男女128名を対象に「コーヒーのおいしさに関する調査」をテーマにした試飲調査を実施した。興味深い結果が出たので紹介しよう。

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