サントリー食品インターナショナル株式会社は、濃縮タイプ飲料「割るだけ ボスカフェ 香り立つエスプレッソ」と「クラフトボス コーヒーニューニュー ソイメープル」を2023年10月17日（火）から全国で期間限定にて発売する。

「割るだけ ボスカフェ」は、秋冬に向けてホットでの飲用が増えることを想定し、エスプレッソの豊かな香りとしっかりとした苦味を楽しめる「香り立つエスプレッソ」を期間限定で発売する。また、「クラフトボス コーヒーニューニュー」シリーズから、甘く熟成した蜜感のあるメープルフレーバーと、華やかな香りのメープルフレーバーをブレンドすることで、香りから秋を感じられるフレーバーの「ソイメープル」を期間限定で発売する。

■エスプレッソの豊かな香りとしっかりとした苦味を実現した「割るだけ ボスカフェ 香り立つエスプレッソ」
超深煎り豆を使用することで、エスプレッソの豊かな香りとしっかりとした苦味を実現した。また、“非濃縮”と“熱濃縮”を中心とした濃縮技術の組み合わせで香りとコクを強化している。
パッケージでは上部に“コップでチン！”とホット飲用を訴求するアイコンを配置。おいしさと利便性をアピールしている。


■複層的で奥深い味わいに仕立てた「クラフトボス コーヒーニューニュー ソイメープル」
「クラフトボス コーヒーニューニュー」は乳原料と植物由来の原料をブレンドする“NEW乳(ニューニュー)”な製法を用いることで、ペットボトルなのに、ミルクの満足感が味わえるラテシリーズ。
今回の「ソイメープル」は甘く熟成した蜜感のあるメープルフレーバーと、華やかな香りのメープルフレーバーをブレンドすることで、複層的で奥深い味わいに仕立てた。
パッケージでは秋らしい切り株調のロゴと紅葉のイラストで季節感を演出しています。また、とろっとしたメープルシロップのイラストで、秋にぴったりな満足感の高い甘さを表現している。


＜商品概要＞
商品名、容量、希望小売価格（税別）、梱包、発売期日
割るだけ ボスカフェ 香り立つエスプレッソ
340mlペットボトル、308円、24本、2023年10月17日（火）
クラフトボス コーヒーニューニュー ソイメープル
300mlペットボトル、165円、24本、2023年10月17日（火）

■「BOSS」公式サイト

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サントリー食品インターナショナル株式会社は、「水」感覚で1日不足分の食物繊維※1をすっきりおいしく補給できる「サントリー天然水 ファイバー８０００」を2023年4月18日（火）より全国で発売中だ。
※1　1日に不足している食物繊維の量を、栄養素等表示基準値及び国民健康・栄養調査（平成30年）より算出

■1日不足分の食物繊維を、すっきりおいしく補給できる
「サントリー天然水」ブランドは、ナチュラルミネラルウォーターを中心に、炭酸水、フレーバーウォーター、果汁飲料など、さまざまな商品を展開し「水」の新たな楽しみ方を提案する、国内清涼飲料ブランドNo.1※2のブランド。昨年は、ブランド史上初の果汁飲料として「サントリー天然水 きりっと果実 オレンジ＆マンゴー」を発売。今年も引き続き、好調に推移している。
※2　同社調べ

近年、手軽かつ効率的に必要な栄養素が摂れる商品に対するニーズが拡大している。一般的に、栄養素は瞬間的に摂るよりも、継続的に摂ることで効率的に摂取できると言われていることから、同社では日常的にこまめに飲む「水」と栄養素の親和性が高いのではないかと考えた。今回、飲料で手軽に摂取したい栄養素のうち、特に「水」との掛け合わせに新規性があり、ビタミンに次いで人気の高い「食物繊維」※3にフォーカスした商品として、1日不足分の食物繊維※1をすっきりおいしく補給できる「サントリー天然水 ファイバー８０００」を発売した。
※3　同社調べ

〇中味の特長について
清冽ですっきりとした「サントリー天然水」に、1日不足分を満たす食物繊維※1を配合（8,100mg／本）。桃のみずみずしい甘さと程よい酸味を感じる味わいに加え、人のカラダに近い浸透圧設計を採用することで、飲み心地の良い中味に仕上げた。

〇パッケージの特長について
食物繊維が入っていることをインパクトある表現で伝える「ファイバー８０００」というネーミングを、パッケージ中央にすえました。また、透明ラベルにみずみずしい桃のデザインと、「サントリー天然水」ブランドのアイコンである氷の山を加えることで、桃のみずみずしい甘さと、すっきりとした飲み心地を感じていただけるようなパッケージに仕上げた。



今回の新商品を皮切りに、すっきりおいしくカラダにいいものを補給できる「水」のラインアップを拡げるべく、2023年5月9日（火）より「サントリー天然水 ヨーグリーナ」の進化版として、乳酸菌5億個とオリゴ糖をすっきりおいしく摂取できる「サントリー天然水 ヨーグリーナ プレミアム」を発売した。



＜詳細情報＞
サントリー天然水 ファイバー８０００
540mlペットボトル、144円、24本、2023年4月18日（火）

サントリー天然水 ヨーグリーナ プレミアム
540mlペットボトル、144円、24本、2023年5月9日（火）

■「サントリー天然水」公式サイト

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サントリー食品インターナショナル株式会社は、「GREEN DA･KA･RA やさしいルイボス」を2023年3月7日（火）より全国で新発売した。「GREEN DA･KA･RA」ブランドは、スポーツドリンクや麦茶など、大人から子どもまで安心して飲める、心とカラダにやさしい水分補給飲料として、幅広い層に好評を得ている。

■新たな選択肢を提案！市場のさらなる活性化へ
コロナ禍などによるストレスが多い現代において、より体に負担なく香りでリフレッシュできるようなルイボスティーやジャスミンティー等の、“香り”を特長とするお茶の選択肢が多様化している。特にルイボスティーについては、日本へのルイボス茶葉の輸入量も近年大幅に伸長しており、家庭での飲用機会の増加に加え、ルイボス茶葉を使ったドリンクメニューを提供するカフェなども増えており、ルイボスティー市場はますます拡大している。

同社調査によると、ルイボスティーは「香りでリフレッシュできる」「ほかのお茶よりも特別感がある」というイメージがある一方で、「クセがあって飲みにくそう」「美容やダイエット目的、妊娠期など女性向けの飲みもの」などと、ハードルが高く、手に取りづらい印象を持つお客様が多いことが分かった。

そこで、近年の市場変化とお客様の意識にギャップがあることに着目し、“やさしさ”を訴求する「GREEN DA･KA･RA」ブランドとして、ブランド初のルイボスティー「GREEN DA･KA･RA やさしいルイボス」を発売することで、新たな選択肢を提案するとともに、市場のさらなる活性化を図る構えだ。

■豊かな香り立ち、すっきりとした飲みやすさ
1. 中味の特長
ルイボスとグリーンルイボスの2種の茶葉をブレンドすることで、ルイボスティーらしい豊かな香り立ちと、すっきりとした飲みやすさを実現した。また、アレルギー特定原材料等28品目不使用で、カフェインゼロのため、大人から子どもまで安心して飲める。

2. パッケージの特長
ネーミングは「やさしいルイボス」としました。ルイボスティーに対して、「クセが強くて飲みづらいもの」という印象を持つ人に対して、ルイボスティーらしい香り立ちに加えてすっきり飲みやすく、ノンカフェインでカラダにやさしいことを表現している。
パッケージは、赤キャップと華やかなラベルで、気分が上がるようにデザインしている。また、シズル感のあるグラスを中央に大きく配し、「すっきり香る！」の味わい表現を入れることによって、すっきりとした飲みやすさを想起いただけるようにした。

■ほどよい甘みと独特の風味を少し残しながらも、後味がすっきりしている- 開発者よりコメント
開発担当者の柴尾氏は、「いろいろなお茶を飲んでみる中で、従来のルイボスティーはえぐみがありクセが強く、飲みにくいなと思ったことが、商品開発を始めるきっかけでした。ルイボスティーの魅力をもっと多くの方に知ってほしいという想いのもと、サントリー社内で、大人から子どもまでみんなが飲みやすいように作ってみようと考えた結果、本商品が生まれました。ほどよい甘みと独特の風味を少し残しながらも、後味がすっきりしているので、ご家族みんなでごくごく飲めるように仕上がっています」と語っている。



＜製品概要＞
商品名：GREEN DA･KA･RA やさしいルイボス
容量：600mlペットボトル
希望小売価格（税別）：150円
梱包：24本

■ 「GREEN DA･KA･RA」ホームページ

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サントリー食品インターナショナルは、「BOSS」の新たなラインアップとして、「ボス カフェイン ホワイトカフェ」「同 キャラメルカフェ」を2023年3月28日（火）より発売した。

■カフェインがしっかり摂取できる新たな缶コーヒー
今回、仕事や勉強、スポーツや運転などのシーンにおいて、エナジードリンクと同様に缶コーヒーを“使う”若い世代に着目。「ボス カフェイン ホワイトカフェ」「同 キャラメルカフェ」は、若い世代があえて缶コーヒーを“使う”背景として、日常的に飲みやすいコーヒーの味わいながら、カフェインがしっかり摂取できるというニーズがあることを捉えて開発された、新たな缶コーヒーだ。



これまでの缶コーヒーでは、休憩時の一服としての嗜好性を追求する商品設計をしていたが、今回、カフェインの摂取しやすさを中心に据えた「カフェイン中心設計」の考え方により、程よい甘さで心地よく飲めて、“おいしくカフェイン”が摂取できる商品を実現した。「BOSS」から缶コーヒーの新たな選択肢の提案だ。



〇中味のこだわり
カフェインの摂取しやすさを中心に据えた「カフェイン中心設計」

『ボス缶史上最大量カフェイン200mg※』
・カフェイン含有量の多い品種の豆を採用
※BOSS 250ml以下缶コーヒーにおける1本あたりカフェイン含有量No.1

『おいしく飲みやすい中味設計』
・浅煎り焙煎豆をブレンドすることで苦味を低減
・当社独自の新技術でベタつき・後残りが無い乳を設計
・程よい甘さのフレーバー「ホワイトカフェ」「キャラメルカフェ」を採用
・たっぷり楽しめる245gの容量

『糖のこだわり』
・持続性エネルギー「パラチノース」※を一部配合
※てんさいを原料とした糖類で、ゆっくりと体内に消化吸収される特徴をもつ。

〇パッケージのこだわり
今までの缶コーヒーとは異なる、余計な情報を排したシンプルでスタイリッシュなたたずまいで、「CAFFEINE」「おいしくカフェイン200mg」を中心に配し、カフェイン摂取のための飲料であることを訴求している。また、フレーバーを表現した明るい色使いと「BOSS」ロゴの存在感で、おいしく飲める、かつ、日常で使いやすい缶コーヒーであることを表現している。さらに、「CAFFEINE」のロゴも「CAN」の部分だけ色を変えることで、「できる（CAN）」というメッセージを表現している。

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サントリー⾷品インターナショナル株式会社は、「サントリー天然⽔スパークリングレモン」をイメージした架空の遊園地「スパークリングパーク」の世界観を伝える動画の4DX映画館広告上映を期間限定で実施する。⼀般上映に先駆け、2022年12⽉13⽇（⽕）、都内 ユナイテッド・シネマアクアシティお台場にて、メディア向け体験会を開催した。

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サントリー⾷品インターナショナル株式会社は、「サントリー天然⽔スパークリングレモン」をイメージした架空の遊園地「スパークリングパーク」の世界観を伝える動画の4DX映画館広告上映を期間限定で実施する。⼀般上映に先駆け、2022年12⽉13⽇（⽕）、都内 ユナイテッド・シネマアクアシティお台場にて、メディア向け体験会を開催した。

■自信を持って皆さんに体験できるものを作り上げることができた
体験会は、サントリー⾷品インターナショナル株式会社 ジャパン事業本部 コミュニケーションデザイン部 伊藤正明氏の挨拶から始まった。

サントリーは、最近話題となっている“メタバース“について、学び考えるプロジェクト「サントリー”飲むメタバース”プロジェクト※」を実施してきた。具体的には、メタバース空間での会議などさまざまな体験を通じて得た学びやサントリーの主要飲料ブランド・商品の世界観を落とし込んだ、空想のコンセプトアートなどを発信してきた。
※ 本プロジェクトはメタバースについて学び考えるプロジェクトであり、実際にメタバース空間を作るものではない。

今回そのコンセプトアートの中から、「サントリー天然⽔スパークリングレモン」をイメージして作成した遊園地「スパークリングパーク」が、飲料の世界観の表現として相性が良いと考え、その空間イメージを伝える動画を作成。動画は公開よりTwitter上で合計20万いいね以上を獲得するなど多くの反響があり、その世界観をより多くの人にリアルに体験してもらうべく、今回の4DX映画館広告上映が決定した。

4DX映画館広告について、伊藤氏は「自信を持って皆さんに体験できるものを作り上げることができたと考えております。」と語った。




■リアルに疑似体験できる方法を模索
引き続き、株式会社チョコレイト｜CHOCOLATE Inc. 取締役/ チーフコンテンツオフィサー 栗林和明⽒をゲストに迎え、「新しいコミュニケーションの創造」をテーマにトークセッションを実施した。栗林氏は、広告やコンテンツの企画など、映像を中心としたクリエイティブディレクションを仕事としており、サントリーとは10年以上も仕事で関わっている。

「サントリー天然⽔スパークリングレモン」をイメージした架空の遊園地「スパークリングパーク」の世界観を伝える動画の4DX映画館広告の制作について、 栗林氏は「普通に映像を制作して晴れやかさを表現するのは難しいと考えたときに、ヒントになったことが2つありました。

まずジェットコースターの動画は、海外ではダークライドと言われていて人気のジャンルになっています。自分も体感した気持ちになれるのがヒントになると思いました。もうひとつは、メタバースという切り口でで、いろいろな施策が生まれています。そういったところから、今回の企画を提案させていただきました。」と語った。



Twitter上で話題になった動画は、本編動画と体験動画の2本あった。本編動画は映画館で流れた動画だ。体験動画は、子供をカゴに乗せて、ジェットコースターの映像とともにカゴを揺らす動画であり、臨場感があることから、子供は非常に喜んでくれたという。自動販売機を操作したら不思議な世界へ行くというのは非常に夢のある話であり、ARuFaさんが、その世界観の中で演じたことで、話題の動画になった。



4DX映画館広告の体験会について、伊藤氏は「子供が楽しんでいる様子を見て、これをリアルに疑似体験できる方法がないかと会社の先輩に相談したところ、「4DXでやったら、面白いのではないか」とのアイデアをもらい、今日の体験会に至りました。」と語った。



■子供たちも絶叫するリアル感
メディア向け体験会では、一般参加者とともに架空の遊園地「スパークリングパーク」の世界観を体験することができた。

映像とリンクした揺れや⾵、⽔しぶきなどの4DX技術によって、サントリー天然水スパークリングレモンの遊園地をイメージした架空の遊園地「スパークリングパーク」の映像を、まるでジェットコースターに乗っているかのような疾⾛感で体験した。子供たちも絶叫するほどのリアル感だった。



「サントリー天然水スパークリングレモン」の映画館広告を4DXで公開 ！架空の遊園地「スパークリングパーク」を風や水しぶきなどでリアルに体感

YouTube：https://youtu.be/0SMC-jdibP0

「サントリー天然⽔スパークリングレモン」をイメージした架空の遊園地「スパークリングパーク」の世界観を伝える動画の4DX映画館広告上映は12月22日（木）で終了したが、動画はいつでもYouTubeで視聴することができる。「サントリー天然⽔スパークリングレモン」を片手に、その世界観を味わってみると面白いだろう。

自動販売機の裏技がすごい

YouTube：https://youtu.be/Z_BHCgF13uo

＜商品概要＞
「サントリー天然水スパークリングレモン」



適度にミネラルを含んだ「サントリー天然水」を使用。キリッと強めの爽快な刺激に、有機レモン果汁を加えた。レモンの爽やかな香りと、すっきりとした後味が特長の無糖炭酸水だ。
商品名：サントリー 天然水スパークリング レモン
希望小売価格：120円
賞味期間：6ヶ月
※価格は販売店様の自主的な価格設定を拘束するものではない。記載の価格は消費税別の価格。
SUNTORY（サントリー）公式Twitter：@Suntory
SUNTORY（サントリー）公式Instagram： suntory_jp

■サントリー 天然水スパークリング レモン

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サントリー食品インターナショナル株式会社はサントリー「伊右衛門 ホット京都ブレンド」を2021年10月5日（火）から全国で発売する。「伊右衛門 京都ブレンド」はサントリー緑茶「伊右衛門」本体同様、「お茶の質は、色に出る」という考えをブレンド茶においても踏襲し、一目でわかる美味しさと上質さを持った新しいブレンド茶。2021年4月6日（火）の発売以降、洗練されたパッケージデザインと、香ばしく軽やかな味わいが評価され、多くの人から好評を得ている。

今回、「伊右衛門 京都ブレンド」を、寒い冬の時期にも楽しんでもらえるよう、ホット飲料ならではの温かさに加え、上質感やすっきりとした飲み心地により、ゆったりとしたいオフのシーンだけでなく、仕事や家事などをしているオンのシーンにもフィットするようなホットのブレンド茶として、「伊右衛門 ホット京都ブレンド」を発売する。

■より香ばしい複層的で豊かな香りと、軽やかな飲み心地を実現
京都福寿園茶匠が厳選した焙煎素材を、ホット専用のブレンド比率に新たに組みなおすことで、より香ばしい複層的で豊かな香りと、軽やかな飲み心地を実現した。パッケージでは、温もりのある和紙素材と洗練されたカッパーのツートンを採用することで、「京都ブレンド」らしい上質感と直感的に体が求める香ばしさが感じられるデザインに仕上げた。

『「伊右衛門」ブランドは、お茶カテゴリーにおいて、お客様により愉しんでいただくべく、年間を通して商品やコミュニケーションの充実を図っていきます。』

＜「伊右衛門」ブランド　そのほかのホット商品ラインナップ＞


■サントリー緑茶「伊右衛門」ホームページ

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サントリー食品インターナショナル株式会社は、アニメ「鬼滅の刃」の制作会社であるufotable描き下ろしイラストを使用したオリジナルデザインラベル入りのペットボトル商品を2021年9月28日（火）より全国・数量限定で発売する。

■ロングセラー飲料
果汁飲料「なっちゃん」や炭酸飲料「Ｃ．Ｃ．レモン」は、20年以上にわたって、子供から大人までひろく支持されているロングセラー飲料。また、今年発売40周年を迎える「サントリー烏龍茶」も場面を問わず飲める飲料として好評を得ている。

『このたび上記３つのロングセラー商品において、幅広い層から支持を得るアニメ「鬼滅の刃」とコラボレーションを実施することで、これまで以上に、さまざまなお客様に親しんでいただきたいと考えています。』

■「鬼滅の刃」デザインラベル
アニメ「鬼滅の刃」のオリジナルイラストのデザインラベルを「なっちゃん オレンジ」・「なっちゃん りんご」（４２５mlペットボトル）・「Ｃ．Ｃ．レモン」（同500ml）、「サントリー烏龍茶」（同525ml・同600ml）で展開する。竈門炭治郎、竈門禰豆子、胡蝶しのぶ、栗花落カナヲ、我妻善逸、嘴平伊之助、煉獄杏寿郎、冨岡義勇の８名が、各ラベルにひとりずつデザインされている。

アニメで出てくるシーンや、各キャラクターと関係が深いものをモチーフにし、アニメ制作会社のufotableが新たに描き下ろした、今回のコラボレーション限定のイラストだ。9月28日（火）より全国・数量限定で発売する。

■サントリー×鬼滅の刃
「オリジナルデザインプレート８種セット当たる！」キャンペーン。
対象商品を購入のうえ所定の方法で応募することで、「鬼滅の刃」オリジナルデザインプレート８種セットが、抽選で1,000名様に当たる。

©吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable

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サントリービール株式会社は、ザ・プレミアム・モルツ「＃最高の時間」プロジェクトを2021年3月29日（月）より開始した。本プロジェクトでは、“何気ない日常の中に、今こそ「最高の時間」を”をテーマに、業界の枠組みを超えて連携し、さまざまな「最高の時間」を顧客と共に創り上げることを目指している。初日となる29日は、報道関係者向けに発表会が開催された。

■“日常のちょっとした贅沢”を提案
「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、時代とともに移り変わる顧客のニーズを捉えながら、プレミアムビール市場を牽引してきた。昨今、新たな生活様式が広がる中、2021年は新プロモーションを展開し、「ザ・プレミアム・モルツ」を“日常のちょっとした贅沢”として、顧客の生活に提案する。

サントリービール株式会社執行役員マーケティング本部長 和田龍夫氏
「最高の時間をより多くの方に取り入れていただくために、業界の枠を超えて皆様と連動することによって、“日常のハレ時間”を世の中に提案していくプロジェクトを立ち上げました。」


「＃最高の時間」プロジェクトは、家電やガジェット、食器、アウトドアなど多岐にわたる13ブランドと協業する。
第一弾として、「みんなでつくろう！＃最高の時間」情報サイトを3月29日（月）に開設し、「最高の時間」を過ごすためのさまざまなライフスタイルをブランド横断で提案する。

サントリービール株式会社は今後も協力ブランドを募集し、情報サイトを充実することに加え、さまざまな活動を実施し、年間を通じて顧客に「最高の時間」を提案していくとしている。

■“日常のちょっとした贅沢”を提案
「＃最高の時間」プロジェクトの始動にともない、「みんなでつくろう！＃最高の時間」体験展示イベントを、二子玉川 蔦屋家電（東京都世田谷区）にて3月29日（月）から4月4日（日）まで開催する。展示は朝、昼、夕、夜の4つに分かれており、各時間帯やシーンに合うおすすめ商品を用いた「最高の時間」を展示している。各協力ブランド担当者のおすすめの使い方や「最高の時間」を作るためのひと工夫なども読むことができる。



『みんなの「＃最高の時間」をつくるアイデア100展示』では、来場者の「どんなシーンに何を掛け合わせると最高の時間になるか」をテーマに募集したアイデアを写真やコメントを展示する。

さらに、上記展示企画に参加した人に限定で、「ザ・プレミアム・モルツ」と「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール」の試飲缶を提供する。展示全体で、ザ・プレミアム・モルツが提案する「最高の時間」を体験できる内容となっている（なくなり次第終了）。
自宅で手軽に、店のような生ビールが楽しめる「神泡サーバー」も、数量限定で先行販売中だ。


＜協力ブランド：※５０音順、敬称略＞
・amadana
・arflex
・BALMUDA
・BRUNO
・DEAN & DELUCA
・FOOD SUPPLY
・GoPro
・IDÉE
・sio
・snow peak
・SOLSO HOME
・VERMICULAR
・二子玉川 蔦屋家電

＜「みんなでつくろう！＃最高の時間」体験展示イベント＞
実施期間：2021年3月29日(月)~2021年4月4日(日)
営業時間：10:00~20:00
場　　所：二子玉川 蔦屋家電 ２階E-room１
（東京都世田谷区玉川１丁目１４番１号 二子玉川ライズ Ｓ.Ｃ. テラスマーケット）
※展示商品の一部は、販売する



■サントリーホールディングス株式会社
■「みんなでつくろう！＃最高の時間」情報サイト premium-time.jp

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サントリービール株式会社が展開する「ザ・プレミアム・モルツ」のブランド（缶）計は、2020年10月に実施された酒税改正によるビール減税を追い風に、10月単月の販売数量が対前年19％増と好調だった。新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みでの「メリハリ消費」の意識が高まった※1ことも「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）計の好調を後押ししていると推測している。
※1　同社「プレミアムビールレポート2020」より

■「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）計の好調の要因について
ビール減税をきっかけに、ビールカテゴリーを試してみようという動きがあったと推測され、ビール市場は10月単月で対前年1％増（同社推定）となりました。その中で、「ザ・プレミアム・モルツ」は、店頭での「一杯目の神泡」プロモーションや「神泡サーバー2020」付き特発品が支持され、ブランド（缶）計で対前年19％増となった。中でも、「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール」（缶）は対前年32％増と好調たった。

また、同社が今年9月に発表した「プレミアムビールレポート2020」では、新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みでの「メリハリ消費」の意識が高まったことが明らかになっている。こうした意識の変化が、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）の好調の要因と推測している。このような意識の高まりは今後も継続するとみており、より日常的に楽しんでいただけるよう既存の利用者に寄り沿いながら、新たな利用者の獲得に力を入れていきたいと考えている。
〈ご参考：“プレミアムビールレポート2020”より〉

■生活の変化でプレミアムビールの家飲みは増加。家飲みの充実やご褒美需要で
新型コロナウイルス感染症の影響による外出自粛や、働き方改革により、1年前と比べ自宅で過ごす時間について、全体のおよそ4分の3が「増えた（74.5%）」と回答した（図1）。今後も新型コロナウイルス感染症の影響で“おうち時間”が中心の生活は続くとみている。
“おうち時間”が増えたことにより、自宅でのプレミアムビールの飲用回数も増加傾向にあります。1年前と比較したところ、約半数が「増えた（49.8%）」と回答し、「減った（4.4%）」を大きく上回りました（図2）。その理由として「自分へのご褒美だから（47.5%）」「家飲みを充実させたいから（41.7%）」が上位になった（図3）。外でお酒を飲む機会が減っている中、家飲みを充実させるお酒としてプレミアムビールが選ばれているようだ。



■消費増税で高まった「メリハリ意識」。家飲みのお酒の“いいもの”志向が顕著に。
2019年10月の消費増税前後での消費に対する意識の変化について、増税以前と比べて「買うものによってお金をかけるかかけないか考えるようになった（31.7%）」「ちゃんと値段に見合うものを選ぶようになった（31.7%）」の回答が第1位になった（図4）。

また、在宅勤務・テレワークなどの影響により外でお酒を飲む機会が減ったと回答した人に、自宅でのお酒の選び方について質問したところ、「家でもいいものを選ぶようになった（68.5%）」と回答した人が7割近くにのぼっている（図5）。増税後に高まった「メリハリ消費」の意識が、新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化でさらに強まり、家飲みでのお酒の“いいもの”志向がより顕著になっている。


《調査出典 「サントリープレミアムビールレポート2020」より》
・調査対象 プレミアムビールを月2、3回以上自宅で飲用している
20～59歳の男女1,000人（男性628人 女性372人）
・調査方法 インターネット調査
・調査期間 2020年7月23日（木）～7月24日（金）
注）・本調査では、小数点第2位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が100％とならない場合がある。
・本レポート内に記載されているMAとは、マルチアンサー（複数回答）を、SAはシングルアンサー（単一回答）を意味する。

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新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みが増加し、ビールの飲用機会にも変化が起きている。昨年10月の消費増税以降、「メリハリ消費」の意識が高まったことと相まって、“いいもの”を消費する傾向が顕著になっている。そんな中、2020年10月に実施される酒税改正によりビールが減税となることは、プレミアムビールに追い風となると予想される。サントリービールの戦略も明らかとなった。

■酒税改正後、選びたいビール１位は 「プレミアムビール」。減税で追い風
2020年10月に実施される酒税改正により、ビールは1リットルあたり20円の減税、発泡酒（麦芽比率50%以上）は1リットルあたり20円の減税、新ジャンル（ビール・発泡酒を除くビールテイスト飲料）は1リットルあたり28円の増税となった。
酒税改正後のビール類の購入量に対する意識の変化について、プレミアムビールの購入量を増やしたいと回答した人は47.3%と、他のビール類に比べ高いスコアとなった（図1）。

■3人に1人しか知らない？！　2020年10月に実施される酒税改正とは
調査によると、2020年10月1日から実施される酒税改正について内容を知っている人は34.8%で、まだまだ知られていないようだが、私たちの生活へはどんな影響があるのだろうか（図2）。

2018年4月の酒税法改正により、2020年10月、2023年10月、2026年10月と、段階的に酒税の税率が変わることになった。今回はその第1回目の酒税改正となる。
現在は「ビール」「発泡酒（麦芽比率25％以上50％未満・麦芽比率25％未満）」「新ジャンル」とそれぞれ酒税が区分されているが、2026年10月からはすべて税率が一本化される予定だ。今回は「ビール」と「発泡酒（麦芽比率25％以上50％未満）」が減税、「発泡酒（麦芽比率25％未満）」は据え置き、「新ジャンル」が増税となり、それぞれの価格差が縮まる。

合わせて、果実酒類の醸造酒（ワインなど）は今回の酒税法改正で増税、清酒（日本酒）とその他の醸造酒（紹興酒など）は減税となっている。

■生活の変化でプレミアムビールの家飲みは増加。家飲みの充実やご褒美需要で
新型コロナウイルス感染症の影響による外出自粛や、働き方改革により、１年前と比べ自宅で過ごす時間が「増えた（74.5%）」と全体のおよそ４分の３が回答した（図３）。今後も新型コロナウイルス感染症の影響で“おうち時間”が中心の生活は続くと思われる。

“おうち時間”が増えたことにより、自宅でのプレミアムビールの飲用回数も増加傾向にある。１年前と比較し約半数が「増えた（49.8%）」と回答し、「減った（4.4%）」を大きく上回った（図４）。

その理由として「自分へのご褒美だから（47.5%）」「家飲みを充実させたいから（41.7%）」が上位になった（図５）。外でお酒を飲む機会が減っている中、家飲みを充実させるお酒としてプレミアムビールが選ばれているようだ。

■消費増税で高まった「メリハリ意識」。家飲みの“いいもの”志向が顕著に。
２０１９年１０月の消費増税以降、増税以前と比べて「買うものによってお金をかけるかかけないか考えるようになった（31.7%）」「ちゃんと値段に見合うものを選ぶようになった（31.7%）」が第１位になった（図６）。

また、在宅勤務・テレワークなどの影響で外でお酒を飲む機会が減ったと回答した人に、自宅でのお酒の選び方について質問したところ、「家でもいいものを選ぶようになった」と回答した人が68.5%と７割近くにのぼっている（図７）。増税後に高まった「メリハリ消費」の意識が新型コロナウイルス感染症や働き方改革による生活の変化でさらに強まり、家飲みでのお酒の“いいもの”志向がより顕著になっている。

■サントリービールの酒税改正後のビール戦略
ザ・プレミアム・モルツブランドは、2020年10月の酒税改正にあわせて、「一杯目」に着目したプロモーションを展開する。「一杯目」はビールがもっとも選ばれるタイミングであり、18年より継続して訴求している「神泡」のザ・プレミアム・モルツの飲用シーンとしてもふさわしいタイミングであることから、一杯目においしいビールを飲んで豊かな時間を過ごす提案を通して、客の飲用喚起を図っていく構えだ。

《調査出典 「サントリープレミアムビールレポート2020」より》
・調査対象 プレミアムビールを月2、3回以上自宅で飲用している
20～59歳の男女1,000人（男性628人 女性372人）
・調査方法 インターネット調査
・調査期間 2020年7月23日（木）～7月24日（金）
注）・本調査では、小数点第2位を四捨五入している。そのため、数字の合計が100％とならない場合がある。
・本レポート内に記載されているMAとは、マルチアンサー（複数回答）を、SAはシングルアンサー（単一回答）を意味する。

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サントリー食品インターナショナルは、2020年1月27日（月）より、スクウェア・エニックスが提供するスマートフォン向け位置情報ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエストウォーク」（対応機種：iOS／Android）とのコラボレーションを開始する。

まず第一弾として、1月27日（月）から全国約1.4万台のサントリー自動販売機が、新たに「ドラゴンクエストウォーク」の「かいふくスポット」としてゲーム内に登場する。同時に、対象の自動販売機にて商品を購入した人に、オリジナルの「ドラゴンクエストウォーク」コラボQUOカードなどが当たるキャンペーンを実施する。また、コラボ広告が交通広告として掲出される。



■サントリー自動販売機×「ドラゴンクエストウォーク」コラボ企画

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予備校「河合塾」の協力のもと、センター試験を目前に控えた2020年1月14日（火）に豊島区の「河合塾　池袋校（西校舎）」にて、「Ｃ.Ｃ.レモン受験応援イベント2020」が開催された。

「Ｃ.Ｃ.レモン受験応援イベント2020」では、「Ｃ.Ｃ.レモン」のブランドキャラクターである松岡修造さんが登場し、間もなく大学入試に挑む40名の受験生を前に特別講義を行った。

特別講義では、修造さん自身や一流アスリートが実際に行っているメンタルコントロール術など、受験生たちが本番で実力を出し切るための方法をまとめた専用教科書「C.C.修造虎の巻」を使用。また、参加者を代表する2名の受験生の悩みを聞き、熱いアドバイスを送った。さらに、2015年にお披露目されて話題となった「C.C.Lemon元気応援SONG」を約5年ぶりに披露。歌でも受験生を応援した。

■約５年ぶりに披露！「C.C.Lemon元気応援SONG」を歌いながら登場！
受験応援イベントではおなじみの「学生服にハチマキ姿」と「ガンバレモン」のタスキ姿に加え、「C.Cレモン受験応援ボトル」顔だしパネル姿の修造さんが、隠れていた教壇から「C.C.Lemon元気応援SONG」を歌いながらサプライズ登場。思いもよらない修造さんの登場に、受験生たちは大喜びだった。修造さんはさっそく「目前のテストに必要なのは、前向きな自分を信じる思い」とメッセージを送った。

受験生の心をつかんだ修造さんの特別講義がスタート。受験直前の追い込みをしている受験生に向け、修造さんご自身や一流アスリートが実際に行っているメンタルコントロール術など、受験生たちが本番で実力を出し切るための方法をまとめた専用教科書「C.C.修造虎の巻」を用いて、本番で実力を出し切るための方法を伝授。

「苦しい時こそ、ガッツポーズだ！」「視野を広く持て！」「“心呼吸”をしよう！」「自分を信じろ！」「君たちは“レモン”だ！全力を絞り出せ！」と、真剣さの中にユーモアを交えつつ熱く語った。




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サントリー食品インターナショナルは、2019年5月31日（金）の映画「ゴジラ キング・オブ・モンスターズ」公開を記念し、5月29日（水）よりサントリーコーヒー「BOSS」と「ゴジラ」のコラボレーション企画、「東宝監修！『ゴジラボスジャン』当たる!」キャンペーンを実施する。

東宝全面協力のもと、ゴジラスーツ制作陣が監修し「ゴジラボスジャン」を制作。抽選で1名にプレゼントするというもの。さらに、初代「ゴジラ」スーツアクターである中島春雄氏の働く姿を描いたWeb動画「顔の映らない主役』篇を公開する。

「東宝監修！『ゴジラボスジャン』当たる!」キャンペーンでは、初代ゴジラ制作の伝統を引き継いだ東宝ゴジラスーツ制作陣が監修した「ゴジラボスジャン」を制作。ジャンパー背面に初代ゴジラと同じ型の背びれをベースに、「ゴジラボスジャン」のためだけに新たに制作した背びれをつけ、ジャンパー生地は初代ゴジラスーツの皮膚を撮影し印刷で忠実に再現した。さらに、ゴジラの雄叫びの音声も放つことができる等、細部までこだわり抜いて完成した、世界に1着の賞品だ。

2019年5月29日（水）～ 2019年6月30日（日）に特設Webサイトを通じて応募した人の中から、抽選で1名様にプレゼントされる。

Web動画「顔の映らない主役」篇は、1954年に公開された特撮・怪獣映画「ゴジラ」で初代ゴジラのスーツアクターを担当した、俳優・中島春雄氏の働く姿を描いている。”働く人の相棒コーヒー”である「BOSS」が、「闘いを、止めるな」というメッセージのもと、“顔の映らない主役”中島氏がゴジラを演じる際に直面した困難に対し、プロフェッショナルな姿勢で乗り越えていく姿を収めている。また、本動画は1954年に公開されたシリーズ第1作「ゴジラ」でも撮影で使用された東宝スタジオにて、東宝全面監修のもとに撮影された特撮作品となっている。

顔の映らない主役 動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=WCxeP2HLrcg




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■BOSS|ゴジラ 特設サイト
■東宝監修！「ゴジラボスジャン」当たる! キャンペーンサイト

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サントリー食品インターナショナルは、熱中症対策飲料を2019年5月21日（火）より順次全国で発売する。

近年、熱中症による救急搬送者数は増加傾向にあり、昨年の救急搬送者数は過去最高となった。熱中症対策として、意識的な水分の補給が呼びかけられている。

今回同社では、しっかり水分・塩分補給のできる「ニチレイ 太陽の塩アセロラ」を6月11日（火）に新発売し、「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト」を6月4日（火）にリニューアル発売、「塩のはちみつレモン」を5月21日（火）に再発売する。同3品は冷凍してもおいしく楽しめるボトルを採用しているので、部活やアウトドアなどさまざまなシーンでの水分補給におすすめだ。

■「ニチレイ 太陽の塩アセロラ」（冷凍兼用ボトル）
太陽の恵みがたっぷりの、天然ビタミンCがぎゅっとつまったアセロラ果実に、国産海塩をひとつまみ加えました。日本スーパーフード協会推薦の栄養機能食品だ。

■「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト」（冷凍兼用ボトル）
好評の「ライチ」と「ヨーグルト」のおいしさと、人工甘味料不使用、素材由来のやさしい設計を両立しながら、熱中症対策飲料であることがより伝わるようにパッケージをリニューアルした。

■「塩のはちみつレモン」（再発売、冷凍兼用ボトル）
夏場の塩分・水分補給飲料として毎年好評の「塩のはちみつレモン」を今年も発売する。お馴染みのはちみつレモンの優しい甘さがありながらも、暑い夏場にごくごく飲める味わいに仕上げている。

なお、熱中症対策飲料として上記の他にも、「GREEN DA・KA・RA」や「サントリー天然水 うめソルティ」（ニュースリリースNo.SBF0854参照）等をご用意している。

■「ニチレイアセロラ」ホームページ
■「GREEN DA・KA・RA」ホームページ
■「はちみつレモン」ホームページ

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サントリー食品インターナショナルは、サントリー緑茶「伊右衛門」とスポーツ総合雑誌 Numberのコラボ企画として、「伊右衛門」新TV-CMにも出演中の“平成の怪物”ことプロ野球選手の松坂大輔投手に向けて、平成の終わりにエールを贈るサプライズ企画を実施した。サプライズを収録した映像は「拝啓、平成の怪物へ。」として特設サイトにて公開されている。

■総勢28名から松坂への温かいメッセージ
メッセージボールは、読売巨人軍投手 上原浩治さんや読売巨人軍 ファーム打撃兼内野守備コーチ 村田修一さんなど、松坂投手と関係の深い人に加え、SKE48 須田亜香里さんやEXILE ATSUSHIさん、野球漫画「ダイヤのA（エース）」主人公の沢村栄純など、各界の著名人総勢28名からもらっている。メッセージボールをもらった松坂投手は、このサプライズに驚きつつも、こころが軽くなったのか、ほほえみを見せた。


またTwitter上にて「＃拝啓平成の怪物へ」をつけて松坂投手にエールメッセージを届けることができる企画を実施するほか、松坂投手の所属球団の本拠地である名古屋のターミナル駅・名古屋駅にて、メッセージボールを配した特大広告を掲出した。すべてのエールメッセージは『拝啓、平成の怪物へ。』を公開する特設サイトにて見ることができる。

さらに、3月28日（木）発売のNumber975号では特別企画として、メッセージ内容の紹介のほかに、贈り手のインタビューなどを掲載する。

■サプライズムービー内容
映像は、暗闇の中に浮かび上がる「伊右衛門×Number」の文字からスタート。会場が明るくなると、正面には「拝啓、平成の怪物へ。」の巨大なグラフィックと、エールメッセージが記載された「伊右衛門」カラーの野球ボールが視界に広がる。思いもよらない展開に驚きつつも思わず笑みがこぼれる松坂投手。仕掛け人に誘導されながらボールを手にとっていく。

■村田修一さん（読売巨人軍 ファーム打撃兼内野守備コーチ）
メッセージ ：いつも、君のことを目標にしていました。咲き続けろ、大輔。
松坂投手コメント：撮影のことを思い出しました。

■中嶋聡さん（オリックス・バファローズ 二軍監督／元・西武ライオンズ 捕手）
メッセージ ：俺はお前が残した成績にまだ満足していない
松坂投手コメント：ルーキー時代にあの成績を出せたのは中嶋さんのサポートがあったからだと思いますね。

■上原浩治さん（読売巨人軍 投手）
メッセージ ：先輩の前でカレーライスを食べないように
松坂投手コメント：国際大会ですかね。上原さんが登板の準備をして集中しているところに僕がカレーライスを持っていって目の前で食べるっていうのが僕のルーティンになってましたね。上原さんに会うたびに言われます。

■沢村栄純（野球漫画『ダイヤの A（エース）』）
メッセージ ：甲子園伝説は俺が受け継ぎます
松坂投手コメント：息子に『ダイヤの A』モデルのグローブを買いました。

■二宮清純さん（スポーツジャーナリスト）
メッセージ ：イチローとの初対決後「自信が確信に変わった」これは平成の名言。
松坂投手コメント：よく自分が言ったなっていう気はしますよね。一年目のインタビューなんか見てると、一年目からこんな生意気なことよく言ってたなって思うんですけど、これに関してはいいこと言ったと思います。

■権藤博さん（野球評論家／元・横浜ベイスターズ 監督）
メッセージ ：ここ一番は怪物大輔
松坂投手コメント：権藤さんと話すと、落ち着くというか、お父さんというかおじいちゃんですね。

■江川卓さん（野球解説者／元・読売巨人軍 投手）
メッセージ ：”考良”
松坂投手コメント：やっぱり深いな、、、。

■EXILE ATSUSHI さん（ボーカリスト）
メッセージ ：大ちゃんの活躍が日本中に夢と希望を与えてくれます
松坂投手コメント：もう付き合い長いですけど。僕の登場曲も作ってくれて、その曲が流れるとしっかりスイッチがはいる。

■長谷川穂積さん（元・プロボクサー/世界 3 階級制覇王者）
メッセージ ：最後まで悔いなく
松坂投手コメント：めちゃくちゃ嬉しい。思いがけない人たちばかりから（メッセージをもらっている）。

■後藤武敏さん（楽天イーグルス 二軍打撃コーチ）
メッセージ ：松坂世代 最後の一人まで
松坂投手コメント：立場は選手とコーチですけど、同世代で戦っていきたいですね。

■渡邊佳明さん（楽天イーグルス 内野手／横浜高校野球部 OB）
メッセージ ：絶対打ちます
松坂投手コメント：ちっちゃいときから見てるからなあ。寮の時によく遊んだりしてたんで、同じ舞台に彼が来て、やっぱり思い出すことあるんじゃないですかね？　対戦したいですね。

■黒木知宏さん（野球評論家／元・千葉ロッテマリーンズ 投手）
メッセージ ："怪物よ"目覚めの時間です
松坂投手コメント：黒木さんと投げ合うことでレベルアップできた。

■東尾修さん（野球解説者／元・西武ライオンズ 監督）
メッセージ ：約束 憶えてるぞ
松坂投手コメント：僕は東尾さん 200 勝のボールをもらっているので、200 勝したときはそのボールを監督に。 もちろん忘れてません。そのつもりで投げてます。

■山本昌さん（野球解説者／元・中日ドラゴンズ 投手）
メッセージ ：若い投手陣の事をよろしく！
松坂投手コメント：昌さんの言葉はすごく励みになっています。

松坂投手は今回のサプライズを受けて「まだまだ投げ続けろ、ということだと思うので、みんなの思いに応えたいと改めて強く思いました」とコメント。多くの方から寄せられたエールに背中を押され、改めて強い気持ちを持って、闘志を燃やしつつも、こころがほっと軽くなり、ほほえむ松坂投手の様子をぜひ見てもらいたい。



■特大広告について
3月18日（月）より、松坂選手の所属球団本拠地て゛ある名古屋のターミナル駅・名古屋駅にて、メッセージボールを配した特大広告を掲出する。
掲出場所：名古屋市営地下鉄 名古屋駅 東山線ホーム
掲出時期：3月18日（月）～3月24日（日）


■松坂投手にエールが贈れる Twitter 企画「＃拝啓平成の怪物へ」について
Twitter上で、一般の方から松坂投手へのエールのメッセージを募集する企画を実施する。「#拝啓平成の怪物へ」を付けて投稿するだけで参加可能だ。
期間：2019年3月15日（金）～
参加方法：Twitter 上でハッシュタグ「#拝啓平成の怪物へ」を付けて、松坂投手へのエールメッセージを投稿。
※実施期間中、メッセージツイートは何回でも投稿できる。

■特設サイト

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サントリー食品インターナショナルは、「サントリー天然水 GREEN TEA」を2019年4月16日（火）から全国で発売する。

近年、健康志向の高まりなどを背景に、緑茶市場は伸長しており、2018年は過去最高の市場規模となった。

緑茶ユーザーを見てみると、50－60代を中心とした急須茶になじみが深く、緑茶ならではの苦渋味を好まれる客層（急須茶世代）と、20～30代を中心とした急須茶になじみが薄く、すっきりとした味わいを好む客層（非・急須茶世代）がいることがわかった。

急須茶世代が、緑茶カテゴリー内で商品を選択・飲用する一方で、非・急須茶世代の客層は、緑茶以外に水や麦茶、ブレンド茶など、すっきりとした飲料を併飲している。その背景は、SNS疲れ、働き方の変化、育児や家事など、日々の生活でのストレスがあふれる中で「ストレスや息苦しさから解放されたい、気分をリフレッシュしたい」という気持ちを持っているからだと同社は考えているとのこと。

今回、「サントリー天然水」ブランドの持つ「清々しくて気持ちいい」というイメージを活かした、新時代にふさわしい緑茶として「サントリー天然水 GREEN TEA」を発売することで、緑茶市場の更なる活性化を目指すとしている。

■中味の特長
素材へのこだわりとして、清冽な「サントリー天然水」と京都福寿園の茶匠が厳選した国産茶葉を100％使用している。低温抽出製法などを活用し、カテキン溶出量を抑制して苦渋味の少ない軽やかな味わいに仕上げ、「酵母エキス」により鮮やかな緑色の液色を維持する同社の新技術を採用した。また、緑茶に含まれる香気成分である「リナロール」により、爽快な香りを実現し、「ストレスフリーで気持ちいい」と感じていただける中味を目指した。

■パッケージの特長
特長である中味の鮮やかな液色を見せることで、開放的なイメージに仕上げている。また、ラベルの中央には「サントリー天然水」のロゴと「GREEN TEA」の文字を大きく配すことで、「サントリー天然水」ブランドの緑茶であることをストレートに伝えている。さらに、ボトルの上部と下部に水流をイメージしたデザインを施し、「サントリー天然水」の水源地の水の清らかさを表現した。この水流デザインは、光の屈折を利用し、鮮やかな液色がよりキラキラと輝いて見えるようこだわって設計している。

■「サントリー天然水」ホームページ

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仕事上がり、プロジェクトの完遂、人事異動、新人歓迎、忘年会、新年会、名目は何でもアリ。とにかく最初の一口、アノのどをきゅーーーーっと通り過ぎていくビールの最初の一口。アレを一度味わってしまうと、もう知らない時には戻れない。飲み会の始めは当然「とりあえずビール！」。酒飲みでこれに異論をはさむ人は、そう多くないはずだ。

酒が進んでいくと、ビールから別のお酒にチェンジする人もいるが、筆者は最初から最後までビール一筋。筆者の体質的に絶対悪酔いしないし、時間を空ければ、酔いレベルを一定に維持したまま永遠に飲んでいられる自信がある。時間ギリギリまで飲んでたとしても終電に間に合える程度には駅まで走れるし、“やっぱビールは最高！”なのである。

サントリービールの調査によると、最高においしいビールの特徴は「泡がきめ細かい」ことであるという。そう、ぐいっとあおったときに口の周りに泡のヒゲができるやつだ。また、ビール固有の価値である「泡」への注目が益々高まっているという。

■ザ・プレミアム・モルツの「神泡」プロモーション始まる
同社は、「ビールのうまさは泡に出る」という信念のもと、
・素材
・製法
・注ぎ方
によって、「神泡」と称するクリーミーな泡を実現した「ザ・プレミアム・モルツ」の大々的なプロモーションを開始した。

■ビール市場全体を活性化させたい
サントリービール株式会社の代表取締役社長山田賢治氏（以下、山田社長）によると、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの販売見込は、需要期である夏（7-9月）に大きく伸長し、9月までの累計でも市場・前年ともに上回った（※）という。
※メーカー出荷ベース、市場は同社推定

■神泡でビールが注げるビールサーバー同梱商品が大ヒット
家庭向け「缶容器」の販売動向だが、新取引制度実施から1年経っても、ビール缶は低調な中、「ザ・プレミアムモルツ」は前年比107%と大幅な伸長を見せたそうだ。実は同社、ゴールデンウィークの期間（2018年4月23日～5月6日）に「神泡サーバー」を付属した商品を販売したところ、新規購入者が実に55%にのぼり、新規購入者の3割が8月まで継続して商品を購入していることがわかったという。

■特別なビールから、毎日飲みたいビールへブランドイメージが大変化
同社によれば、従来の「価格が高いから特別なときにだけ飲みたいビール」から「泡までおいしいから普段でも飲みたいビール」へと、「神泡」による消費者のブランドイメージに変化が見られたというのだ。筆者も、あの滑らかな泡のビールが飲めるなら毎日でも飲みたい。

『ビールといえば「キレ」「のどごし」だけと思い込んでいたお客様に、ビールにしかない価値の「泡」を通じ、ビール本来のおいしさを再発見していただけた。まさにビールの選択基準が変わる兆しが見えてきた。今後も「神泡」活動により、ビール市場全体を活性化させたい、そんな気持ちで取り組んでいきたい』（山田社長）

■目標は「神泡」認知率60％
「神泡」の認知率は順調に上昇するも、まだ道半ばとのこと。同社は年内に認知率60%を目指すとしている。



■神泡の「ザ・プレミアム・モルツ」を一足お先に体験
2018年9月21日から23日までの3日間、「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」が六本木ヒルズに期間限定でオープンした。「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」では、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を楽しめるほか、泡の役割を視覚的にわかりやすく説明するデモンストレーションや、家庭向けの「神泡」サーバーを紹介するコーナーなど、「神泡」の魅力を体験できる企画が盛沢山だったので、ここで紹介しておきたい。



筆者も早速、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を試した。見た目からして「これ絶対においしいやつだ」ということが見て取れる。「神泡」と呼ばれる「きめ細かい泡」は見た目から違うのだ。普通の泡のやつと並べると、はっきりとその違いがわかる。同じビールなのにこうも違うのかと驚いた。



神泡を並々と注いだビールをマドラーでかき混ぜると、ビールがこぼれた。それだけ炭酸を神泡が閉じ込めている明かしだ。

実際に神泡の「ザ・プレミアム・モルツ」を飲んでみる。泡がクリーミーであり、その泡が炭酸が抜けるのを防ぎ、のどにぎゅっと炭酸の刺激が強く来るのが感じられる。「やばい！これ！」　思わずグラスを一気に開けてしまった。

■神泡サーバー付属製品なら、このうまさを自宅で味わえる！
「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」で飲んだのと同じ「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」は、一般の飲食店でも提供されるが、神泡サーバーが付属した「家庭用の缶ビール」で飲むことができる。神泡サーバーは1秒間に400回の振動を起こすことによって「神泡」を作る。実に画期的な秘密兵器だといえる。こんな神泡ビールサーバーがあったら、退社したらどこにも寄らず一気に自宅へ駆け戻る人が増えても仕方ないだろう。



ビール好きな人は一度、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を体験してみること。これは「マストレベル」でのおススメだ。ビールの泡ってこんなに美味しかったんだを“再発見できる”だろう。

■サントリービール株式会社

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サントリー食品インターナショナルは、「サントリー 南アルプス PEAKER(ピーカー) ビターエナジー」を2018年8月21日（火）から1都10県（※1）で新発売する（10月より全国で発売予定）。

※1　東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県、栃木県、群馬県、長野県、新潟県、山梨県、静岡県

今回発売する「サントリー 南アルプス PEAKER ビターエナジー」は、自然が育んだ素材と、苦味・強炭酸の刺激に着目して生まれたエナジードリンク。再栓可能なペットボトル容器の採用により、自分のペースで楽しむという新しい飲用スタイルを提案し、より多くの頑張りたい方々を応援していく。

本製品には、独特な味わいがあり、カフェインを含む茶葉である“グアユサ”を使用。また、コクがあり後キレの良い爽快な辛みのジンジャー、クリアな清涼感のミントを使用し、自然が育んだ素材の、エナジー感のある味わいに仕上げた。

さらに、ホップと有機グレープフルーツ果汁が持つクセになる苦味と、喉にグッとくる強炭酸の刺激を掛け合わせることで、これまでになかったエナジー感を生み出した。

カフェイン量は、従来のエナジードリンクよりも少ない1本あたり45mg。525mlの緑茶飲料1本分とほぼ同等の量だ。また、てんさいを原料とした糖類であり、持続性エネルギー源であるパラチノースを使用している。

■サントリー 南アルプス PEAKER ビターエナジー

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「サントリー 南アルプスの天然水」で作った「南アルプスの天然水かき氷」が、昨年に引き続き、“世界に誇る「水の山」プロジェクト”の一環として、2018年も登場する。

今年は昨年までの「北杜のいちごみるく」、「北杜の高原みるく」に加え、山梨県北杜市の老舗製菓店である「金精軒」、同市の酒蔵である「七賢」とコラボレーションした、「北杜のあずき信玄」、「北杜のほろあま糀糖いちご」が新たに登場。この夏、7月14日（土）から山梨県北杜市内の飲食施設などが期間限定で販売する。

■「北杜のあずき信玄」、「北杜のほろあま糀糖いちご」が新登場！
新メニューとなる「北杜のあずき信玄」は銘菓「信玄餅」で知られる老舗製菓店「金精軒」が作った特製あんこに、自家焙煎きな粉を使用。さらに別炊きした小豆の食感が楽しめる1品だ。
「北杜のほろあま糀糖いちご」は、酒蔵「七賢」が、糀と米粉だけで作った甘味料「糀糖」に北杜市産のいちごを贅沢に使用した1品だ。

■「南アルプスの天然水」を使用！
飲みやすい軟水（硬度およそ30度）で、さわやかな清涼感のある味わいの「南アルプスの天然水」で作った氷は、雑味のないすっきりとした味わいで、シロップのおいしさをぐっと引き立ててくれる。

■“「水の山」プロジェクト認定かき氷マイスター”が提供
ふわふわの食感が楽しめるこだわりの氷の削り方は、かき氷の名店「埜庵(のあん)」の石附浩太郎氏に指導いただきました。氷の削り方の技術を習得し、こだわりのかき氷を提供できる人物を、“「水の山」プロジェクト認定かき氷マイスター”として認定し、かき氷を提供する。

■提供メニュー・料金
「北杜のほろあま糀糖いちご」七賢限定コラボ・・・1000円（税込）
「北杜のあずき信玄」七賢・金精軒コラボ・・・700円（税込）
「北杜のいちごみるく」・・・600円（税込）
「北杜の高原みるく」・・・500円（税込）

■販売店舗と販売期間　※各店舗、氷がなくなり次第終了
（1）中央道八ヶ岳パーキングエリア上り線
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－32－3740
住所：山梨県北杜市長坂町大八田6817－1
定休日：無休

（2）中央道八ヶ岳パーキングエリア下り線
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－32－3741
住所：山梨県北杜市長坂町大八田6811－155
定休日：無休

（3）白州・尾白(おじら)の森名水公園べるが内「親水池」「森の売店」
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－35－4411
住所：北杜市白州町白須8056
定休日：期間中は7／18が定休日、翌週より無休

（4）道の駅　南きよさと
販売メニュー：「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬の土日祝日および（8／11～8／16）
電話：0551－20－7224
住所：北杜市高根町長沢760
定休日：期間中は無休

（5）くらかふぇ糀’S by 七賢
販売メニュー：「北杜のほろあま糀糖いちご」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－35－2236
住所：山梨県北杜市白州台ヶ原2283
定休日：水曜日

■「サントリー天然水」ホームページ

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