サントリービール株式会社が展開する「ザ・プレミアム・モルツ」のブランド（缶）計は、2020年10月に実施された酒税改正によるビール減税を追い風に、10月単月の販売数量が対前年19％増と好調だった。新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みでの「メリハリ消費」の意識が高まった※1ことも「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）計の好調を後押ししていると推測している。
※1　同社「プレミアムビールレポート2020」より

■「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）計の好調の要因について
ビール減税をきっかけに、ビールカテゴリーを試してみようという動きがあったと推測され、ビール市場は10月単月で対前年1％増（同社推定）となりました。その中で、「ザ・プレミアム・モルツ」は、店頭での「一杯目の神泡」プロモーションや「神泡サーバー2020」付き特発品が支持され、ブランド（缶）計で対前年19％増となった。中でも、「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール」（缶）は対前年32％増と好調たった。

また、同社が今年9月に発表した「プレミアムビールレポート2020」では、新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みでの「メリハリ消費」の意識が高まったことが明らかになっている。こうした意識の変化が、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド（缶）の好調の要因と推測している。このような意識の高まりは今後も継続するとみており、より日常的に楽しんでいただけるよう既存の利用者に寄り沿いながら、新たな利用者の獲得に力を入れていきたいと考えている。
〈ご参考：“プレミアムビールレポート2020”より〉

■生活の変化でプレミアムビールの家飲みは増加。家飲みの充実やご褒美需要で
新型コロナウイルス感染症の影響による外出自粛や、働き方改革により、1年前と比べ自宅で過ごす時間について、全体のおよそ4分の3が「増えた（74.5%）」と回答した（図1）。今後も新型コロナウイルス感染症の影響で“おうち時間”が中心の生活は続くとみている。
“おうち時間”が増えたことにより、自宅でのプレミアムビールの飲用回数も増加傾向にあります。1年前と比較したところ、約半数が「増えた（49.8%）」と回答し、「減った（4.4%）」を大きく上回りました（図2）。その理由として「自分へのご褒美だから（47.5%）」「家飲みを充実させたいから（41.7%）」が上位になった（図3）。外でお酒を飲む機会が減っている中、家飲みを充実させるお酒としてプレミアムビールが選ばれているようだ。



■消費増税で高まった「メリハリ意識」。家飲みのお酒の“いいもの”志向が顕著に。
2019年10月の消費増税前後での消費に対する意識の変化について、増税以前と比べて「買うものによってお金をかけるかかけないか考えるようになった（31.7%）」「ちゃんと値段に見合うものを選ぶようになった（31.7%）」の回答が第1位になった（図4）。

また、在宅勤務・テレワークなどの影響により外でお酒を飲む機会が減ったと回答した人に、自宅でのお酒の選び方について質問したところ、「家でもいいものを選ぶようになった（68.5%）」と回答した人が7割近くにのぼっている（図5）。増税後に高まった「メリハリ消費」の意識が、新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化でさらに強まり、家飲みでのお酒の“いいもの”志向がより顕著になっている。


《調査出典 「サントリープレミアムビールレポート2020」より》
・調査対象 プレミアムビールを月2、3回以上自宅で飲用している
20～59歳の男女1,000人（男性628人 女性372人）
・調査方法 インターネット調査
・調査期間 2020年7月23日（木）～7月24日（金）
注）・本調査では、小数点第2位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が100％とならない場合がある。
・本レポート内に記載されているMAとは、マルチアンサー（複数回答）を、SAはシングルアンサー（単一回答）を意味する。

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新型コロナウイルス感染症の影響や働き方改革による生活の変化で、家飲みが増加し、ビールの飲用機会にも変化が起きている。昨年10月の消費増税以降、「メリハリ消費」の意識が高まったことと相まって、“いいもの”を消費する傾向が顕著になっている。そんな中、2020年10月に実施される酒税改正によりビールが減税となることは、プレミアムビールに追い風となると予想される。サントリービールの戦略も明らかとなった。

■酒税改正後、選びたいビール１位は 「プレミアムビール」。減税で追い風
2020年10月に実施される酒税改正により、ビールは1リットルあたり20円の減税、発泡酒（麦芽比率50%以上）は1リットルあたり20円の減税、新ジャンル（ビール・発泡酒を除くビールテイスト飲料）は1リットルあたり28円の増税となった。
酒税改正後のビール類の購入量に対する意識の変化について、プレミアムビールの購入量を増やしたいと回答した人は47.3%と、他のビール類に比べ高いスコアとなった（図1）。

■3人に1人しか知らない？！　2020年10月に実施される酒税改正とは
調査によると、2020年10月1日から実施される酒税改正について内容を知っている人は34.8%で、まだまだ知られていないようだが、私たちの生活へはどんな影響があるのだろうか（図2）。

2018年4月の酒税法改正により、2020年10月、2023年10月、2026年10月と、段階的に酒税の税率が変わることになった。今回はその第1回目の酒税改正となる。
現在は「ビール」「発泡酒（麦芽比率25％以上50％未満・麦芽比率25％未満）」「新ジャンル」とそれぞれ酒税が区分されているが、2026年10月からはすべて税率が一本化される予定だ。今回は「ビール」と「発泡酒（麦芽比率25％以上50％未満）」が減税、「発泡酒（麦芽比率25％未満）」は据え置き、「新ジャンル」が増税となり、それぞれの価格差が縮まる。

合わせて、果実酒類の醸造酒（ワインなど）は今回の酒税法改正で増税、清酒（日本酒）とその他の醸造酒（紹興酒など）は減税となっている。

■生活の変化でプレミアムビールの家飲みは増加。家飲みの充実やご褒美需要で
新型コロナウイルス感染症の影響による外出自粛や、働き方改革により、１年前と比べ自宅で過ごす時間が「増えた（74.5%）」と全体のおよそ４分の３が回答した（図３）。今後も新型コロナウイルス感染症の影響で“おうち時間”が中心の生活は続くと思われる。

“おうち時間”が増えたことにより、自宅でのプレミアムビールの飲用回数も増加傾向にある。１年前と比較し約半数が「増えた（49.8%）」と回答し、「減った（4.4%）」を大きく上回った（図４）。

その理由として「自分へのご褒美だから（47.5%）」「家飲みを充実させたいから（41.7%）」が上位になった（図５）。外でお酒を飲む機会が減っている中、家飲みを充実させるお酒としてプレミアムビールが選ばれているようだ。

■消費増税で高まった「メリハリ意識」。家飲みの“いいもの”志向が顕著に。
２０１９年１０月の消費増税以降、増税以前と比べて「買うものによってお金をかけるかかけないか考えるようになった（31.7%）」「ちゃんと値段に見合うものを選ぶようになった（31.7%）」が第１位になった（図６）。

また、在宅勤務・テレワークなどの影響で外でお酒を飲む機会が減ったと回答した人に、自宅でのお酒の選び方について質問したところ、「家でもいいものを選ぶようになった」と回答した人が68.5%と７割近くにのぼっている（図７）。増税後に高まった「メリハリ消費」の意識が新型コロナウイルス感染症や働き方改革による生活の変化でさらに強まり、家飲みでのお酒の“いいもの”志向がより顕著になっている。

■サントリービールの酒税改正後のビール戦略
ザ・プレミアム・モルツブランドは、2020年10月の酒税改正にあわせて、「一杯目」に着目したプロモーションを展開する。「一杯目」はビールがもっとも選ばれるタイミングであり、18年より継続して訴求している「神泡」のザ・プレミアム・モルツの飲用シーンとしてもふさわしいタイミングであることから、一杯目においしいビールを飲んで豊かな時間を過ごす提案を通して、客の飲用喚起を図っていく構えだ。

《調査出典 「サントリープレミアムビールレポート2020」より》
・調査対象 プレミアムビールを月2、3回以上自宅で飲用している
20～59歳の男女1,000人（男性628人 女性372人）
・調査方法 インターネット調査
・調査期間 2020年7月23日（木）～7月24日（金）
注）・本調査では、小数点第2位を四捨五入している。そのため、数字の合計が100％とならない場合がある。
・本レポート内に記載されているMAとは、マルチアンサー（複数回答）を、SAはシングルアンサー（単一回答）を意味する。

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サントリー食品インターナショナルは、2020年1月27日（月）より、スクウェア・エニックスが提供するスマートフォン向け位置情報ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエストウォーク」（対応機種：iOS／Android）とのコラボレーションを開始する。

まず第一弾として、1月27日（月）から全国約1.4万台のサントリー自動販売機が、新たに「ドラゴンクエストウォーク」の「かいふくスポット」としてゲーム内に登場する。同時に、対象の自動販売機にて商品を購入した人に、オリジナルの「ドラゴンクエストウォーク」コラボQUOカードなどが当たるキャンペーンを実施する。また、コラボ広告が交通広告として掲出される。



■サントリー自動販売機×「ドラゴンクエストウォーク」コラボ企画

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予備校「河合塾」の協力のもと、センター試験を目前に控えた2020年1月14日（火）に豊島区の「河合塾　池袋校（西校舎）」にて、「Ｃ.Ｃ.レモン受験応援イベント2020」が開催された。

「Ｃ.Ｃ.レモン受験応援イベント2020」では、「Ｃ.Ｃ.レモン」のブランドキャラクターである松岡修造さんが登場し、間もなく大学入試に挑む40名の受験生を前に特別講義を行った。

特別講義では、修造さん自身や一流アスリートが実際に行っているメンタルコントロール術など、受験生たちが本番で実力を出し切るための方法をまとめた専用教科書「C.C.修造虎の巻」を使用。また、参加者を代表する2名の受験生の悩みを聞き、熱いアドバイスを送った。さらに、2015年にお披露目されて話題となった「C.C.Lemon元気応援SONG」を約5年ぶりに披露。歌でも受験生を応援した。

■約５年ぶりに披露！「C.C.Lemon元気応援SONG」を歌いながら登場！
受験応援イベントではおなじみの「学生服にハチマキ姿」と「ガンバレモン」のタスキ姿に加え、「C.Cレモン受験応援ボトル」顔だしパネル姿の修造さんが、隠れていた教壇から「C.C.Lemon元気応援SONG」を歌いながらサプライズ登場。思いもよらない修造さんの登場に、受験生たちは大喜びだった。修造さんはさっそく「目前のテストに必要なのは、前向きな自分を信じる思い」とメッセージを送った。

受験生の心をつかんだ修造さんの特別講義がスタート。受験直前の追い込みをしている受験生に向け、修造さんご自身や一流アスリートが実際に行っているメンタルコントロール術など、受験生たちが本番で実力を出し切るための方法をまとめた専用教科書「C.C.修造虎の巻」を用いて、本番で実力を出し切るための方法を伝授。

「苦しい時こそ、ガッツポーズだ！」「視野を広く持て！」「“心呼吸”をしよう！」「自分を信じろ！」「君たちは“レモン”だ！全力を絞り出せ！」と、真剣さの中にユーモアを交えつつ熱く語った。




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サントリー食品インターナショナルは、2019年5月31日（金）の映画「ゴジラ キング・オブ・モンスターズ」公開を記念し、5月29日（水）よりサントリーコーヒー「BOSS」と「ゴジラ」のコラボレーション企画、「東宝監修！『ゴジラボスジャン』当たる!」キャンペーンを実施する。

東宝全面協力のもと、ゴジラスーツ制作陣が監修し「ゴジラボスジャン」を制作。抽選で1名にプレゼントするというもの。さらに、初代「ゴジラ」スーツアクターである中島春雄氏の働く姿を描いたWeb動画「顔の映らない主役』篇を公開する。

「東宝監修！『ゴジラボスジャン』当たる!」キャンペーンでは、初代ゴジラ制作の伝統を引き継いだ東宝ゴジラスーツ制作陣が監修した「ゴジラボスジャン」を制作。ジャンパー背面に初代ゴジラと同じ型の背びれをベースに、「ゴジラボスジャン」のためだけに新たに制作した背びれをつけ、ジャンパー生地は初代ゴジラスーツの皮膚を撮影し印刷で忠実に再現した。さらに、ゴジラの雄叫びの音声も放つことができる等、細部までこだわり抜いて完成した、世界に1着の賞品だ。

2019年5月29日（水）～ 2019年6月30日（日）に特設Webサイトを通じて応募した人の中から、抽選で1名様にプレゼントされる。

Web動画「顔の映らない主役」篇は、1954年に公開された特撮・怪獣映画「ゴジラ」で初代ゴジラのスーツアクターを担当した、俳優・中島春雄氏の働く姿を描いている。”働く人の相棒コーヒー”である「BOSS」が、「闘いを、止めるな」というメッセージのもと、“顔の映らない主役”中島氏がゴジラを演じる際に直面した困難に対し、プロフェッショナルな姿勢で乗り越えていく姿を収めている。また、本動画は1954年に公開されたシリーズ第1作「ゴジラ」でも撮影で使用された東宝スタジオにて、東宝全面監修のもとに撮影された特撮作品となっている。

顔の映らない主役 動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=WCxeP2HLrcg




TM & © TOHO CO., LTD.

■BOSS|ゴジラ 特設サイト
■東宝監修！「ゴジラボスジャン」当たる! キャンペーンサイト

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サントリー食品インターナショナルは、熱中症対策飲料を2019年5月21日（火）より順次全国で発売する。

近年、熱中症による救急搬送者数は増加傾向にあり、昨年の救急搬送者数は過去最高となった。熱中症対策として、意識的な水分の補給が呼びかけられている。

今回同社では、しっかり水分・塩分補給のできる「ニチレイ 太陽の塩アセロラ」を6月11日（火）に新発売し、「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト」を6月4日（火）にリニューアル発売、「塩のはちみつレモン」を5月21日（火）に再発売する。同3品は冷凍してもおいしく楽しめるボトルを採用しているので、部活やアウトドアなどさまざまなシーンでの水分補給におすすめだ。

■「ニチレイ 太陽の塩アセロラ」（冷凍兼用ボトル）
太陽の恵みがたっぷりの、天然ビタミンCがぎゅっとつまったアセロラ果実に、国産海塩をひとつまみ加えました。日本スーパーフード協会推薦の栄養機能食品だ。

■「GREEN DA・KA・RA 塩ライチ＆ヨーグルト」（冷凍兼用ボトル）
好評の「ライチ」と「ヨーグルト」のおいしさと、人工甘味料不使用、素材由来のやさしい設計を両立しながら、熱中症対策飲料であることがより伝わるようにパッケージをリニューアルした。

■「塩のはちみつレモン」（再発売、冷凍兼用ボトル）
夏場の塩分・水分補給飲料として毎年好評の「塩のはちみつレモン」を今年も発売する。お馴染みのはちみつレモンの優しい甘さがありながらも、暑い夏場にごくごく飲める味わいに仕上げている。

なお、熱中症対策飲料として上記の他にも、「GREEN DA・KA・RA」や「サントリー天然水 うめソルティ」（ニュースリリースNo.SBF0854参照）等をご用意している。

■「ニチレイアセロラ」ホームページ
■「GREEN DA・KA・RA」ホームページ
■「はちみつレモン」ホームページ

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サントリー食品インターナショナルは、サントリー緑茶「伊右衛門」とスポーツ総合雑誌 Numberのコラボ企画として、「伊右衛門」新TV-CMにも出演中の“平成の怪物”ことプロ野球選手の松坂大輔投手に向けて、平成の終わりにエールを贈るサプライズ企画を実施した。サプライズを収録した映像は「拝啓、平成の怪物へ。」として特設サイトにて公開されている。

■総勢28名から松坂への温かいメッセージ
メッセージボールは、読売巨人軍投手 上原浩治さんや読売巨人軍 ファーム打撃兼内野守備コーチ 村田修一さんなど、松坂投手と関係の深い人に加え、SKE48 須田亜香里さんやEXILE ATSUSHIさん、野球漫画「ダイヤのA（エース）」主人公の沢村栄純など、各界の著名人総勢28名からもらっている。メッセージボールをもらった松坂投手は、このサプライズに驚きつつも、こころが軽くなったのか、ほほえみを見せた。


またTwitter上にて「＃拝啓平成の怪物へ」をつけて松坂投手にエールメッセージを届けることができる企画を実施するほか、松坂投手の所属球団の本拠地である名古屋のターミナル駅・名古屋駅にて、メッセージボールを配した特大広告を掲出した。すべてのエールメッセージは『拝啓、平成の怪物へ。』を公開する特設サイトにて見ることができる。

さらに、3月28日（木）発売のNumber975号では特別企画として、メッセージ内容の紹介のほかに、贈り手のインタビューなどを掲載する。

■サプライズムービー内容
映像は、暗闇の中に浮かび上がる「伊右衛門×Number」の文字からスタート。会場が明るくなると、正面には「拝啓、平成の怪物へ。」の巨大なグラフィックと、エールメッセージが記載された「伊右衛門」カラーの野球ボールが視界に広がる。思いもよらない展開に驚きつつも思わず笑みがこぼれる松坂投手。仕掛け人に誘導されながらボールを手にとっていく。

■村田修一さん（読売巨人軍 ファーム打撃兼内野守備コーチ）
メッセージ ：いつも、君のことを目標にしていました。咲き続けろ、大輔。
松坂投手コメント：撮影のことを思い出しました。

■中嶋聡さん（オリックス・バファローズ 二軍監督／元・西武ライオンズ 捕手）
メッセージ ：俺はお前が残した成績にまだ満足していない
松坂投手コメント：ルーキー時代にあの成績を出せたのは中嶋さんのサポートがあったからだと思いますね。

■上原浩治さん（読売巨人軍 投手）
メッセージ ：先輩の前でカレーライスを食べないように
松坂投手コメント：国際大会ですかね。上原さんが登板の準備をして集中しているところに僕がカレーライスを持っていって目の前で食べるっていうのが僕のルーティンになってましたね。上原さんに会うたびに言われます。

■沢村栄純（野球漫画『ダイヤの A（エース）』）
メッセージ ：甲子園伝説は俺が受け継ぎます
松坂投手コメント：息子に『ダイヤの A』モデルのグローブを買いました。

■二宮清純さん（スポーツジャーナリスト）
メッセージ ：イチローとの初対決後「自信が確信に変わった」これは平成の名言。
松坂投手コメント：よく自分が言ったなっていう気はしますよね。一年目のインタビューなんか見てると、一年目からこんな生意気なことよく言ってたなって思うんですけど、これに関してはいいこと言ったと思います。

■権藤博さん（野球評論家／元・横浜ベイスターズ 監督）
メッセージ ：ここ一番は怪物大輔
松坂投手コメント：権藤さんと話すと、落ち着くというか、お父さんというかおじいちゃんですね。

■江川卓さん（野球解説者／元・読売巨人軍 投手）
メッセージ ：”考良”
松坂投手コメント：やっぱり深いな、、、。

■EXILE ATSUSHI さん（ボーカリスト）
メッセージ ：大ちゃんの活躍が日本中に夢と希望を与えてくれます
松坂投手コメント：もう付き合い長いですけど。僕の登場曲も作ってくれて、その曲が流れるとしっかりスイッチがはいる。

■長谷川穂積さん（元・プロボクサー/世界 3 階級制覇王者）
メッセージ ：最後まで悔いなく
松坂投手コメント：めちゃくちゃ嬉しい。思いがけない人たちばかりから（メッセージをもらっている）。

■後藤武敏さん（楽天イーグルス 二軍打撃コーチ）
メッセージ ：松坂世代 最後の一人まで
松坂投手コメント：立場は選手とコーチですけど、同世代で戦っていきたいですね。

■渡邊佳明さん（楽天イーグルス 内野手／横浜高校野球部 OB）
メッセージ ：絶対打ちます
松坂投手コメント：ちっちゃいときから見てるからなあ。寮の時によく遊んだりしてたんで、同じ舞台に彼が来て、やっぱり思い出すことあるんじゃないですかね？　対戦したいですね。

■黒木知宏さん（野球評論家／元・千葉ロッテマリーンズ 投手）
メッセージ ："怪物よ"目覚めの時間です
松坂投手コメント：黒木さんと投げ合うことでレベルアップできた。

■東尾修さん（野球解説者／元・西武ライオンズ 監督）
メッセージ ：約束 憶えてるぞ
松坂投手コメント：僕は東尾さん 200 勝のボールをもらっているので、200 勝したときはそのボールを監督に。 もちろん忘れてません。そのつもりで投げてます。

■山本昌さん（野球解説者／元・中日ドラゴンズ 投手）
メッセージ ：若い投手陣の事をよろしく！
松坂投手コメント：昌さんの言葉はすごく励みになっています。

松坂投手は今回のサプライズを受けて「まだまだ投げ続けろ、ということだと思うので、みんなの思いに応えたいと改めて強く思いました」とコメント。多くの方から寄せられたエールに背中を押され、改めて強い気持ちを持って、闘志を燃やしつつも、こころがほっと軽くなり、ほほえむ松坂投手の様子をぜひ見てもらいたい。



■特大広告について
3月18日（月）より、松坂選手の所属球団本拠地て゛ある名古屋のターミナル駅・名古屋駅にて、メッセージボールを配した特大広告を掲出する。
掲出場所：名古屋市営地下鉄 名古屋駅 東山線ホーム
掲出時期：3月18日（月）～3月24日（日）


■松坂投手にエールが贈れる Twitter 企画「＃拝啓平成の怪物へ」について
Twitter上で、一般の方から松坂投手へのエールのメッセージを募集する企画を実施する。「#拝啓平成の怪物へ」を付けて投稿するだけで参加可能だ。
期間：2019年3月15日（金）～
参加方法：Twitter 上でハッシュタグ「#拝啓平成の怪物へ」を付けて、松坂投手へのエールメッセージを投稿。
※実施期間中、メッセージツイートは何回でも投稿できる。

■特設サイト

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サントリー食品インターナショナルは、「サントリー天然水 GREEN TEA」を2019年4月16日（火）から全国で発売する。

近年、健康志向の高まりなどを背景に、緑茶市場は伸長しており、2018年は過去最高の市場規模となった。

緑茶ユーザーを見てみると、50－60代を中心とした急須茶になじみが深く、緑茶ならではの苦渋味を好まれる客層（急須茶世代）と、20～30代を中心とした急須茶になじみが薄く、すっきりとした味わいを好む客層（非・急須茶世代）がいることがわかった。

急須茶世代が、緑茶カテゴリー内で商品を選択・飲用する一方で、非・急須茶世代の客層は、緑茶以外に水や麦茶、ブレンド茶など、すっきりとした飲料を併飲している。その背景は、SNS疲れ、働き方の変化、育児や家事など、日々の生活でのストレスがあふれる中で「ストレスや息苦しさから解放されたい、気分をリフレッシュしたい」という気持ちを持っているからだと同社は考えているとのこと。

今回、「サントリー天然水」ブランドの持つ「清々しくて気持ちいい」というイメージを活かした、新時代にふさわしい緑茶として「サントリー天然水 GREEN TEA」を発売することで、緑茶市場の更なる活性化を目指すとしている。

■中味の特長
素材へのこだわりとして、清冽な「サントリー天然水」と京都福寿園の茶匠が厳選した国産茶葉を100％使用している。低温抽出製法などを活用し、カテキン溶出量を抑制して苦渋味の少ない軽やかな味わいに仕上げ、「酵母エキス」により鮮やかな緑色の液色を維持する同社の新技術を採用した。また、緑茶に含まれる香気成分である「リナロール」により、爽快な香りを実現し、「ストレスフリーで気持ちいい」と感じていただける中味を目指した。

■パッケージの特長
特長である中味の鮮やかな液色を見せることで、開放的なイメージに仕上げている。また、ラベルの中央には「サントリー天然水」のロゴと「GREEN TEA」の文字を大きく配すことで、「サントリー天然水」ブランドの緑茶であることをストレートに伝えている。さらに、ボトルの上部と下部に水流をイメージしたデザインを施し、「サントリー天然水」の水源地の水の清らかさを表現した。この水流デザインは、光の屈折を利用し、鮮やかな液色がよりキラキラと輝いて見えるようこだわって設計している。

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仕事上がり、プロジェクトの完遂、人事異動、新人歓迎、忘年会、新年会、名目は何でもアリ。とにかく最初の一口、アノのどをきゅーーーーっと通り過ぎていくビールの最初の一口。アレを一度味わってしまうと、もう知らない時には戻れない。飲み会の始めは当然「とりあえずビール！」。酒飲みでこれに異論をはさむ人は、そう多くないはずだ。

酒が進んでいくと、ビールから別のお酒にチェンジする人もいるが、筆者は最初から最後までビール一筋。筆者の体質的に絶対悪酔いしないし、時間を空ければ、酔いレベルを一定に維持したまま永遠に飲んでいられる自信がある。時間ギリギリまで飲んでたとしても終電に間に合える程度には駅まで走れるし、“やっぱビールは最高！”なのである。

サントリービールの調査によると、最高においしいビールの特徴は「泡がきめ細かい」ことであるという。そう、ぐいっとあおったときに口の周りに泡のヒゲができるやつだ。また、ビール固有の価値である「泡」への注目が益々高まっているという。

■ザ・プレミアム・モルツの「神泡」プロモーション始まる
同社は、「ビールのうまさは泡に出る」という信念のもと、
・素材
・製法
・注ぎ方
によって、「神泡」と称するクリーミーな泡を実現した「ザ・プレミアム・モルツ」の大々的なプロモーションを開始した。

■ビール市場全体を活性化させたい
サントリービール株式会社の代表取締役社長山田賢治氏（以下、山田社長）によると、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの販売見込は、需要期である夏（7-9月）に大きく伸長し、9月までの累計でも市場・前年ともに上回った（※）という。
※メーカー出荷ベース、市場は同社推定

■神泡でビールが注げるビールサーバー同梱商品が大ヒット
家庭向け「缶容器」の販売動向だが、新取引制度実施から1年経っても、ビール缶は低調な中、「ザ・プレミアムモルツ」は前年比107%と大幅な伸長を見せたそうだ。実は同社、ゴールデンウィークの期間（2018年4月23日～5月6日）に「神泡サーバー」を付属した商品を販売したところ、新規購入者が実に55%にのぼり、新規購入者の3割が8月まで継続して商品を購入していることがわかったという。

■特別なビールから、毎日飲みたいビールへブランドイメージが大変化
同社によれば、従来の「価格が高いから特別なときにだけ飲みたいビール」から「泡までおいしいから普段でも飲みたいビール」へと、「神泡」による消費者のブランドイメージに変化が見られたというのだ。筆者も、あの滑らかな泡のビールが飲めるなら毎日でも飲みたい。

『ビールといえば「キレ」「のどごし」だけと思い込んでいたお客様に、ビールにしかない価値の「泡」を通じ、ビール本来のおいしさを再発見していただけた。まさにビールの選択基準が変わる兆しが見えてきた。今後も「神泡」活動により、ビール市場全体を活性化させたい、そんな気持ちで取り組んでいきたい』（山田社長）

■目標は「神泡」認知率60％
「神泡」の認知率は順調に上昇するも、まだ道半ばとのこと。同社は年内に認知率60%を目指すとしている。



■神泡の「ザ・プレミアム・モルツ」を一足お先に体験
2018年9月21日から23日までの3日間、「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」が六本木ヒルズに期間限定でオープンした。「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」では、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を楽しめるほか、泡の役割を視覚的にわかりやすく説明するデモンストレーションや、家庭向けの「神泡」サーバーを紹介するコーナーなど、「神泡」の魅力を体験できる企画が盛沢山だったので、ここで紹介しておきたい。



筆者も早速、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を試した。見た目からして「これ絶対においしいやつだ」ということが見て取れる。「神泡」と呼ばれる「きめ細かい泡」は見た目から違うのだ。普通の泡のやつと並べると、はっきりとその違いがわかる。同じビールなのにこうも違うのかと驚いた。



神泡を並々と注いだビールをマドラーでかき混ぜると、ビールがこぼれた。それだけ炭酸を神泡が閉じ込めている明かしだ。

実際に神泡の「ザ・プレミアム・モルツ」を飲んでみる。泡がクリーミーであり、その泡が炭酸が抜けるのを防ぎ、のどにぎゅっと炭酸の刺激が強く来るのが感じられる。「やばい！これ！」　思わずグラスを一気に開けてしまった。

■神泡サーバー付属製品なら、このうまさを自宅で味わえる！
「ザ・プレミアム・モルツ 神泡Bar」で飲んだのと同じ「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」は、一般の飲食店でも提供されるが、神泡サーバーが付属した「家庭用の缶ビール」で飲むことができる。神泡サーバーは1秒間に400回の振動を起こすことによって「神泡」を作る。実に画期的な秘密兵器だといえる。こんな神泡ビールサーバーがあったら、退社したらどこにも寄らず一気に自宅へ駆け戻る人が増えても仕方ないだろう。



ビール好きな人は一度、「神泡」の「ザ・プレミアム・モルツ」を体験してみること。これは「マストレベル」でのおススメだ。ビールの泡ってこんなに美味しかったんだを“再発見できる”だろう。

■サントリービール株式会社

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サントリー食品インターナショナルは、「サントリー 南アルプス PEAKER(ピーカー) ビターエナジー」を2018年8月21日（火）から1都10県（※1）で新発売する（10月より全国で発売予定）。

※1　東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県、栃木県、群馬県、長野県、新潟県、山梨県、静岡県

今回発売する「サントリー 南アルプス PEAKER ビターエナジー」は、自然が育んだ素材と、苦味・強炭酸の刺激に着目して生まれたエナジードリンク。再栓可能なペットボトル容器の採用により、自分のペースで楽しむという新しい飲用スタイルを提案し、より多くの頑張りたい方々を応援していく。

本製品には、独特な味わいがあり、カフェインを含む茶葉である“グアユサ”を使用。また、コクがあり後キレの良い爽快な辛みのジンジャー、クリアな清涼感のミントを使用し、自然が育んだ素材の、エナジー感のある味わいに仕上げた。

さらに、ホップと有機グレープフルーツ果汁が持つクセになる苦味と、喉にグッとくる強炭酸の刺激を掛け合わせることで、これまでになかったエナジー感を生み出した。

カフェイン量は、従来のエナジードリンクよりも少ない1本あたり45mg。525mlの緑茶飲料1本分とほぼ同等の量だ。また、てんさいを原料とした糖類であり、持続性エネルギー源であるパラチノースを使用している。

■サントリー 南アルプス PEAKER ビターエナジー

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「サントリー 南アルプスの天然水」で作った「南アルプスの天然水かき氷」が、昨年に引き続き、“世界に誇る「水の山」プロジェクト”の一環として、2018年も登場する。

今年は昨年までの「北杜のいちごみるく」、「北杜の高原みるく」に加え、山梨県北杜市の老舗製菓店である「金精軒」、同市の酒蔵である「七賢」とコラボレーションした、「北杜のあずき信玄」、「北杜のほろあま糀糖いちご」が新たに登場。この夏、7月14日（土）から山梨県北杜市内の飲食施設などが期間限定で販売する。

■「北杜のあずき信玄」、「北杜のほろあま糀糖いちご」が新登場！
新メニューとなる「北杜のあずき信玄」は銘菓「信玄餅」で知られる老舗製菓店「金精軒」が作った特製あんこに、自家焙煎きな粉を使用。さらに別炊きした小豆の食感が楽しめる1品だ。
「北杜のほろあま糀糖いちご」は、酒蔵「七賢」が、糀と米粉だけで作った甘味料「糀糖」に北杜市産のいちごを贅沢に使用した1品だ。

■「南アルプスの天然水」を使用！
飲みやすい軟水（硬度およそ30度）で、さわやかな清涼感のある味わいの「南アルプスの天然水」で作った氷は、雑味のないすっきりとした味わいで、シロップのおいしさをぐっと引き立ててくれる。

■“「水の山」プロジェクト認定かき氷マイスター”が提供
ふわふわの食感が楽しめるこだわりの氷の削り方は、かき氷の名店「埜庵(のあん)」の石附浩太郎氏に指導いただきました。氷の削り方の技術を習得し、こだわりのかき氷を提供できる人物を、“「水の山」プロジェクト認定かき氷マイスター”として認定し、かき氷を提供する。

■提供メニュー・料金
「北杜のほろあま糀糖いちご」七賢限定コラボ・・・1000円（税込）
「北杜のあずき信玄」七賢・金精軒コラボ・・・700円（税込）
「北杜のいちごみるく」・・・600円（税込）
「北杜の高原みるく」・・・500円（税込）

■販売店舗と販売期間　※各店舗、氷がなくなり次第終了
（1）中央道八ヶ岳パーキングエリア上り線
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－32－3740
住所：山梨県北杜市長坂町大八田6817－1
定休日：無休

（2）中央道八ヶ岳パーキングエリア下り線
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－32－3741
住所：山梨県北杜市長坂町大八田6811－155
定休日：無休

（3）白州・尾白(おじら)の森名水公園べるが内「親水池」「森の売店」
販売メニュー：「北杜のあずき信玄」「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－35－4411
住所：北杜市白州町白須8056
定休日：期間中は7／18が定休日、翌週より無休

（4）道の駅　南きよさと
販売メニュー：「北杜のいちごみるく」「北杜の高原みるく」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬の土日祝日および（8／11～8／16）
電話：0551－20－7224
住所：北杜市高根町長沢760
定休日：期間中は無休

（5）くらかふぇ糀’S by 七賢
販売メニュー：「北杜のほろあま糀糖いちご」
販売期間：7月14日（土）～8月下旬予定
電話：0551－35－2236
住所：山梨県北杜市白州台ヶ原2283
定休日：水曜日

■「サントリー天然水」ホームページ

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サントリー食品インターナショナルは、「C．C．レモン お祭りボトル」を2017年6月上旬から期間限定で発売する。

「C．C．レモン」は、1994年の発売以来、ビタミンCたっぷりの健康的な炭酸飲料として、幅広い層のお客様から親しまれている。昨年発売した、松岡修造さんの前向きなメッセージが入った「C．C．レモン “修造おみくじ”付ボトル」は人気だったとのこと。2017年は、夏のお祭り気分を盛り上げるデザインパッケージで、キャンペーンにも応募できる応募券付き「C．C．レモン お祭りボトル」を期間限定で発売する。

また、2017年7月3日（予定）から「C．C．レモン」ホームページで、「C．C．レモン音頭」を配信。おなじみの「C．C．レモン」の歌を音頭バージョンにアレンジし、松岡修造さんが元気よく歌うものとなっている。

歌詞の中には、全国47都道府県ごとになじみのあるお祭り名が入っており、全てのバージョンを見ることが可能。また、音頭に合わせて、「C．C．レモン」のオリジナル盆踊り「C．C．レモンおうち盆踊り」を公開予定。夏の風物詩である盆踊りを、お家にいながら・家族みんなで簡単に踊れる振り付けでアレンジしているとのことだ。

■「C．C．レモン」ホームページ

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サントリー食品インターナショナルは、「BOSS」の濃縮タイプのコーヒー「ボス ラテベース」の新たなラインナップとして、「ボス ラテベース 焦がしキャラメル」を、2016年10月25日（火）から期間限定で発売する。価格は278円（税別）。

「ボス ラテベース」は、牛乳で割るだけで、お店のような贅沢な味わいのカフェラテが手軽に作れる濃縮タイプのコーヒー。今年3月に、「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス 無糖」「同 甘さ控えめ」として発売し、「コーヒーの味がしっかりしておいしい」「1本で10杯分もつくれてお得」など、その味わいや手軽さ、お得感が好評だったとのこと。

今回、より多くのユーザーに贅沢な味わいを楽しんでもらうため、中味とパッケージをリニューアルし「ボス ラテベース 無糖」「同 甘さ控えめ」と名称も新たに発売。さらに、スイーツ感覚で楽しめる新ラインナップ「ボス ラテベース 焦がしキャラメル」をあわせて発売する。

「ボス ラテベース」ならではの、牛乳をたっぷり入れてもコーヒーのコクや香りが楽しめる設計をベースに、ほろ苦い、焦がしキャラメルの風味を加えたとのこと。パッケージは、シロップのデザインやラテのイラストで、コーヒーショップで飲むような贅沢なキャラメルラテの味わいを表現した。

■「ボス ラテベース」ホームページ

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