新型コロナウイルス感染症が猛威を振るうなか、資生堂は全国の医療従事者に敬意と感謝の意を伝えることを目的に開始した「資生堂 Hand in Hand Project」のメッセージ動画を公開した。併せて、同社が実施した生活者の感染予防意識に関する調査結果を発表した。

■自分の手を守ることが、医療現場の手助けにつながる
動画は、「自分の手を守ることが、医療現場の手助けにつながる。」という本プロジェクトのメッセージを映像にまとめたものだ。ナレーションは女優の石田ゆり子さんが務めた。

同社が行った調査では、7割の人が「手洗いや手指の消毒によって、手の乾燥や手荒れが気になる」と答え、そのうち4割以上の人が「手の乾燥や手荒れが気になり、手洗いや手指の消毒を躊躇した経験がある」と回答した。手の乾燥や手荒れが感染予防に影響を与えている実態がうかがえる。これを受け動画の中では、感染予防を続けるために、「正しい手洗いや手指の消毒による感染予防」と「手洗いや消毒による手荒れを防ぐハンドケア」を実施する手守り習慣を呼びかけている。

また、同調査では9割の人が「医療従事者の方々に感謝をしている」一方で、「感謝を行動に移せている」と回答する人は1割にとどまっていることもわかった。まずはこの動画を通じて、「一人ひとりが気を付けて、感染予防を続けることが医療現場の手助けにつながること、すなわち感謝を行動に移す一つになる」ということに気付いてもらい、本プロジェクトのメッセージに賛同した人がSNSで動画をシェアまたは「いいね」をすると、1アクションあたり10円を同社から医療現場のサポートのために寄付する仕組みとなっている。

本プロジェクトは他にも、対象商品※1 の利益※2 や、「手守り習慣で手助けを」をつけたSNS投稿などを含むオンライン上でのアクション数に応じた金額※3 を医療現場のサポートのために寄付する※4 活動を行っている。
※1　対象商品は、同社のハンドソープ・消毒液・ハンドクリームを含む全21商品です。詳細は、「資生堂 Hand in Hand Project」公式サイトを確認のこと。
※2　2021年2月1日4月30日の対象商品の売上から、売上に連動して発生するコストを除いたもの。また本プロジェクトの浸透のための活動コストは、別途同社が負担している。
※3　オンラインアクション寄付に関しては、設定した目標に到達した場合は、対象期間中であっても終了または目標を更新する場合がある。詳細は公式サイトを確認のこと。
※4　寄付金額や寄付先団体などの詳細はプロジェクト終了後に開示予定。


■石田ゆり子さんのコメント
自分の手を守ることが医療現場の手助けにつながる。
そう聞いて、ほんの少しだけ心に陽が差したような気持ちになりました。
手洗い、消毒、ハンドケア。
毎日、自分の手と向き合いながら、医療従事者の皆さんに深く感謝したいと思います。
手守り習慣が未来を切り開く。
すてきなプロジェクトにナレーションとして参加できることをとても光栄に思っています。

＜石田ゆり子さんのプロフィール＞
1969年10月3日生まれ、東京都出身。88年NHKドラマ『海の群星』でデビュー。その後、ドラマ、映画、舞台、執筆活動など多岐にわたり活躍。2005年公開の映画『北の零年』で第29回日本アカデミー賞助演女優賞受賞。近年は、映画『望み』『サイレント・トーキョー』、ドラマ『逃げるは恥だが役に立つガンバレ人類！新春スペシャル！！』などに出演。待機作に映画『いのちの停車場』（2021年5月21日公開予定）、WOWOWドラマ『さまよう刃』が（2021年5月スタート予定）などがある。


＜メッセージ動画の概要＞
公開日：2021年2月10日
タイトル：資生堂 Hand in Hand Project「手守り習慣で手助けを」篇
ナレーション：石田ゆり子さん
TV CM放送地域全国※地上波は2021年2月21日より放映予定
動画：https://youtu.be/vok0nBT1Oh8

■「資生堂 Hand in Hand Project」公式サイト

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資生堂は、世界85の国と地域で展開している「SHISEIDO」ブランドから、汗や水に強く、アウトドアシーンにも最適な新BBプロテクター「BBフォースポーツQD」「BBコンパクト フォー スポーツQD」（全3品目7品種）を2019年5月1日から世界各国で順次発売する。これに先だってメディア向けの製品先行体験会が、同社が新しく完成させた「資生堂グローバルイノベンーションセンター」で開催されたので、その模様をお届けしよう。

■資生堂が歩んできたサンスクリーンの歴史
SHISEIDOブランドはこれまで世界85の国と地域に展開してきたが、その中でも重要なのがサンケアの領域だという。サンケア分野では、日本や中国、アジアでは第1位、アメリカとEUでも第2位のブランドとなっている。欧米においてはプレステージサンケアの市場は大きく、アジアの4倍から5倍の規模なのだとか。1位との差もわずかなのだという。


■お肌も地球も両方守りたい
しかしサンスクリーンの中には生分解性のないものがあるのも確か。地球に対する負荷については今後ますます取り組んでいく、と同社。ただ紫外線が肌に与えるダメージは深刻であり、肌を守るのはメンタルケア上の問題からも重要だ。変わりゆく環境の中で、肌と地球の両方を守ることを追求していくとのこと。


■日焼け止めのパイオニア
ところで資生堂が日焼け止めのパイオニアであることはご存じだろうか。同社が最初に発売した日焼け止め「ウビリオン」は大正12年に登場。1965年には「資生堂サンオイル」を発売。黄色いボトルは焼却時の燃焼カロリーが少ない易燃焼性樹脂が使われているなど、観光に配慮したモノ作りがなされている。そして1986年には、UVA防止効果表示（PFA）を開始。PA（Protection grade of UVA）表示が開始される10年前から独自に効果表示を行ってきた。




また2014年には、水や汗で紫外線防御効果が高まる「WetForce」を開発。それまでは水に濡れると効果が薄まってしまったサンスクリーンの防御効果を高めてきた。


■空気がきれいになったために紫外線ケアの需要が高まる！？
ところで昔に比べて、排気ガス規制などのおかげで都市の空気はきれいになってきているのだという。しかしこれは、空気中の浮遊物が少なくなることを意味する。つまり光を遮るものが減ってしまった結果、逆に紫外線が強まっているのだという。このためUVケアの必要性が高くなるのだとか。


そこで同社は、持ち運びに便利なスティック状で、手を汚さずにさっと塗れる「クリアスティックUVプロテクター」を発売。年間20万本を越えるヒット商品となった。


■さっと塗れば、すぐに乾く「Quick Dry Technology」
これには速乾衣類技術を応用した「Quick Dry Technology」が取り入れられている。これは肌の上にある化粧膜の上に親水膜としてサンスクリーンを塗ることで、製剤が肌になじんでいきながら速乾化粧膜を生成し、汗を素早く乾かすことができるようになるという技術だ。


これまでのサンスクリーンでは汗の問題は非常に重要で、化粧が溶けていったり、仕上げたのに見た目が悪くなるということもあった。また汗を吸って目立たせなくする技術はあったものの、スポーツをしたときなどは汗が肌にとどまってしまい、不快感を感じることもあったという。こうしたことを解消するためにQuick Dry Technologyが開発されたわけだ。

クリアスティックUVプロテクターはファンデーションの上から塗ることができ、透明なため関節や首筋に白く残ったりしないのも特徴。PM2.5からも肌を守ってくれるそうだ。

■バイオフォトンの研究をサンスクリーンに生かす
同社はこのほか、バイオフォトンに着目して研究を行っている。バイオフォトンとは、生物から発生される微弱な光のこと。人の肌もバイオフォトンを発しており、紫外線を浴びると肌の酸化ダメージが進み、バイオフォトンが多く発生するのだそう。そこでバイオフォトンを用いて肌の酸化状態を可視化する技術を使い、サンスクリーンの効用についても調べている。





最近急激に高まってきたアウトドアブーム。紫外線対策とお肌のケアは非常に重要だ。新しいBBプロテクターでお肌を守りつつ安心してアウトドアライフを満喫してもらいたい。また、資生堂のサンスクリーンの研究の今後にも大いに期待したい。

■資生堂

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「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにした資生堂のデオドラントブランド「エージーデオ24」。暑くなっている日本各地で地元のPR活動に励むゆるキャラとコラボした「頑張る汗を24hoursサポートします。」プロジェクトをこの夏開始。5月の第1弾プロモーション動画好評のため、描くゆるキャラが地元で頑張る「汗らない、汗らない。篇」の公開が決定した。

特設サイト内では、外には見せないものの、過酷な環境であると予測される、地元のために頑張る“ゆるキャラ”がエージーデオ24のサポートによって、クールな様子になっていく姿を見られるビジュアルコンテンツや、地元のPRのために奮闘するゆるキャラの頑張っている裏の一面を堪能できるプロモーション動画が公開されている。

■5体のゆるキャラが参加
今回参加したのは以下の5体のゆるキャラ。日本で特に暑くなっている地域の1つである静岡からは「出世大名家康くん」、高知からは「しんじょう君」、東京は「にしこくん」、島根からは「しまねっこ」、愛媛から「パリィさん」が参加する。特設サイト内では、猛暑の中で頑張る各ゆるキャラのリアルなメッセージを訴えるビジュアルコンテンツを楽しめる。







■各地の観光名所も登場
なおこのたび公開された「汗らない、汗らない」をメッセージに掲げた第2弾プロモーション動画は、外には見せないものの、過酷な環境であると予測される日本各地にて頑張るゆるキャラたちのロケ撮影における裏の一面をまとめて、映画予告編のような動画に仕上がっている。エージーデオ24のサポートによって、汗らない様子になっていくキャラの姿を楽しんでみてはいかがだろうか。また各エリアの観光名所で撮影しているため、その絶景なども併せて楽しめるようになっている。



■密着ドキュメントも
第1弾に続く第2弾として、密着ドキュメントの地元ロケ篇も公開される。ムービー内では、ゆるキャラたちが各地の地元で頑張る姿と、エージーデオ24のサポートにより汗らない快適になっていくキャラたちを、各所の観光名所の絶景を背景に、コミカルに描いている。







なお「頑張る汗hoursサポートします。」プロジェクトに合わせて、キャラのオリジナルGIFアニメが送られてくるTwitter Botを開設中だ。以下のステップでゆるキャラからの応援メッセージをゲットしよう。



■エージーデオ24

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